تیتر متن ما، تیتر مجله «تایم» است، در شماره‌ای که تصویر روی جلدش را به یک خواننده پاپ اختصاص داده بود. برای علاقه‌مندان موسیقی پاپ، تیلور سوئیفت نام آشنایی است. خواننده‌ای که از آغاز فعالیت حرفه‌ای در سن نوجوانی تا زمانی که به یکی از ستاره‌های صنعت موسیقی جهان تبدیل شد، همواره درحال بازتعریف مرزهای صنعت موسیقی پاپ بوده است. اما شاید هیچ یک از دوره‌های کاری او به اندازه‌ی «تور دوره‌ها» (Eras Tour)، نمایانگر قدرت و تأثیرگذاری‌اش در جهان موسیقی نباشد. او موسیقی را تبدیل به یک نیروگاه فرهنگی و اقتصادی کرد. آخرین سرمایه‌گذاری او یعنی تور اِراس، تنها مجموعه‌ای از کنسرت‌ها نیست، بلکه لرزه‌ای است که در اقتصاد هنر. این تور نمونه ای از تاثیرگذاری یک هنرمند بر اقتصاد در مقیاس جهانی است. تور "Eras" به صورت رسمی در مارس 2023 آغاز شد و تا دسامبر 2024 ادامه خواهد داشت. این تور شامل 151 کنسرت در سراسر جهان است و در پنج قاره برگزار می‌شود.
رکوردشکنی‌های تور اراس
اگرچه تیم سوئیفت از انتشار داده‌های کلی مرتبط با تور اراس جلوگیری کرده است اما گزارش‌های پراکنده اطلاعات مهمی را پیرامون این تور روشن می‌کند. این تور با عبور از رقم فروش یک میلیارد دلار رکورد بیشترین میزان درآمدِ یک تور را که در اختیار التون جان با تور Farewell Yellow Brick Road بود شکست. طبق برآور پولستار، اراس حداقل 1.4 میلیارد دلار درآمد داشته و به ادعای ورایتی تا اکتبر 2023 این رقم به 2 میلیارد نیز رسیده است. این تور که سفرش را از آمریکا شروع کرد تنها در اولین روز پیش‌فروش در آمریکا، بیش از 2.4 میلیون بلیت فروخت. رقمی که رکورد بیشترین تعداد بلیط فروخته‌شده در یک روز را برای اجرای یک هنرمند شکست. این رکورد پیشتر در اختیار رابی ویلیامز بود که در سال 2005، 1.6 میلیون بلیط برای تور "Close Encounters" فروخته بود. تور اراس در هر کنسرت خود تقریبا 72000 شرکت‌کننده جذب می‌کند و باید توجه داشت رقم متقاضیان شرکت در کنسرت‌های سوئیفت بسیار بیشتر از این عدد است. قیمت بلیط‌های کنسرت‌های سوئیفت از حدود 600 تا 800 دلار شروع می‌شود، اما بلیط‌هایی که توسط بازارهای ثانویه فروش می‌روند چیزی در حدود 1500 تا 3000 دلار قیمت دارند. البته درآمد تور اراس به فروش بلیط محدود نمی‌شود.
سوئیفتیسم؛ پدیده‌ای در اقتصاد فرهنگ
Eras (به معنی دوره‌ها) درواقع اشاره‌ای است به دوره‌های مختلف زندگی حرفه‌ای تیلور سوئیفت به عنوان یک خواننده‌ی پاپ. این تور که جشنی به مناسبت 17 سال فعالیت این خواننده آمریکایی است، در بردارنده ده آلبوم استودیی است که هرکدام به یک دوره‌کاری و یک «عصر» متفاوت از فعالیت های سوئیفت ارجاع می‌دهند. در طی اجرای سوئیفت در کنسرت‌های اراس، قطعه‌های منتخبی از هر آلبوم به اجرا گذاشته می‌شود. با چرخش و تغییر هرآلبوم، جلوه‌های بصری، لباس سوئیفت و سایر بازیگرها و طراحی صحنه تغییر می‌کند تا تجربه هر آلبوم منحصر به فرد باشد. همین تنوع محتوایی تور اراس باعث شده اقلام اختصاصی متنوعی (از پوستر گرفته تا لباس‌هایی با تم تور اِراس) برای فروش تولید شود. زمانی که از تیلور سوئیفت صحبت می‌کنیم، با یک پدیده منحصر به فردِ مرتبط با صنعت فرهنگ و سلبریتیسم روبه‌روییم. سوئیفت درکارنامه خود عناوینی چون برترین هنرمند دهه (از سال 2010 تا 2019)، موفق‌ترین زن در عرصه موسیقی، بیشترین حضور در بیلبورد به عنوان یک خواننده زن، شکستن رکوردهای مرتبط با بیشترین پخش آلبوم موسیقی یا یک قطعه موسیقی به دفعات مکرر و درحال حاضر برگزاری پردرآمدترین تور موسیقی تاریخ را ثبت کرده است. قرارگیری تصویر او روی جلد مجله «تایمز» هم قابل تأمل است. اما سوئیفت چگونه توانست چنین جایگاهی در صنعت فرهنگ به دست آورد؟ سوئیفت غالباً از طریق آهنگ‌هایش داستان زندگی‌اش را روایت می‌کند. همین دلیل شخصیت حقیقی او همواره در اشعارش و همچنین نزد مخاطبان موضوعیت دارد. او در اشعارش به موضوعات و مضامینی مانند اعتماد به نفس، استقلال و انعطاف‌پذیری می‌پردازد و مخاطبانش را تشویق می‌کند که قاطعیت داشته باشند و به هویت خود افتخار کنند. در واقع مضامین جذاب برای مخاطبین، در کنار خصلت عمده موسیقی پاپ و عامه پسند بودن آن که تؤامان شده است با توانایی بالای سوئیفت در ترکیب سبک‌های مختلف (از کانتری تا عناصری از موسیقی راک) هنر او را به شدت محبوب کرده است. اما در زمینه تبلیغات و بازاریابی نیز تیم سوئیفت بسیار موفق عمل می‌کند. تحلیلگران به استفاده او از روش‌های پیشگام در تبلیغ تورها و آلبوم‌ها اذعان دارند. این نکته در نحوه ارتباط سوئیفت با جامعه هوادارانش نیز به خوبی خود را نشان می‌دهد. او تلاش می‌کند به شیوه‌های مختلفی ارتباطش را با هوادارنش حفظ و حتی تعمیق کند. به عنوان مثال او هر از چندی به شکل مخفیانه پیام‌ها و هدیه‌های شخصی برای هوادارنش یا همان جامعه «سوئیفتی‌ها» ارسال می‌کند. از نظر ویژگی‌های شخصیتی نیز، به عقیده هوادارنش او سعی کرده حتی با وجود محبوبیت جهانی «دخترِ همسایه» بماند. یعنی به نظر آن‌ها سوئیفت انسانی بی‌تکلف، در دسترس، صمیمی و بی‌ریا است. همچنین اظهارنظرهای انسان‌گرایانه و بشردوستانه سوئیفت و حمایت‌های او از زنان و سایر اقلیت‌های جنسیتی از او چهره‌ای مثبت و الگویی منطبق بر رؤیای آمریکایی ساخته است. این‌ها بخشی از دلایلی‌اند که سوئیفت را پدیده‌ای متمایز و نمادین در صنعت موسیقی ساخته‌اند. خواننده‌ای که برخلاف برخی همکارانش ثروت عظیمش را نه از صنعت مد و زیبایی یا رستوران‌های زنجیره‌ای و املاک، بلکه از خواندن به دست آورده است!
شیوه‌های نوین درآمدزایی تور اراس
تلاش برگزارکننده‌های اراس این بوده است که تجربه کنسرت‌های این تور چیزی بیش از تجربه یک رویداد موسیقیایی صرف باشد. از این جهت تورهای سوئیفت به کیفیت تولید، داستان‌گویی شخصی که با موسیقی او تلفیق شده و تجربه منحصر به فردی که ارائه می‌دهند شهرت دارند. هر تور از عناصر موضوعی مربوط به عصر آلبوم مربوطه پشتیبانی می‌کند و تجربه‌ای روایی و یکپارچه ایجاد می‌کند که تعامل و رضایت طرفداران را افزایش می‌دهد. در کنار درآمدزایی‌های گسترده به واسطه فروش بلیط، تور اراس موجب شده استریم و پخش آلبوم‌های سوئیفت جان تازه‌ای بگیرند. در کنار این‌ها سوئیفت برخی آلبوم‌های خود را به مناسبت تور اراس، و هم به دلیل مسائلی پیرامون مالکیت به صورت یک ورژن اختصاصی (Taylor version) منتشر کرده است که از آن‌ها استقبال بسیاری شده است. بخشی از درآمدزایی و همچنین پرداخت هزینه‌های جاری تور سوئیفت به واسطه جذب اسپانسر اتفاق می‌افتد. Spotify در فعالیت های تبلیغاتی و ارائه محتوای انحصاری مرتبط با تور مشارکت می‌کند و ABC و Disney+ برای انتشار و تبلیغ فیلم کنسرت با تیلور سویفت همکاری می‌کنند. فروش طیف وسیعی از کالاهای انحصاری با برند سوئیفت و اِراس، مثل لباس، لوازم جانبی و پوستر یکی از شیوه‌های درآمدزایی طی این تور بوده است. یکی از استراتژی‌های بازاریابی که اخذ شد، فروش نسخه‌های محدود از کالاهایی خاص بود که باعث شد به شکل فوری تر و با قیمت فوری تر به فروش برسند. قرار داد سوئیفت با برندهای مختلف مد و لباس نیز توانست طی این تور به یکی از جنبه های مهم درآمدزایی برای او و تیمش باشد. یکی از موفقیت‌های تجاری مهم تور اراس، مرتبط است به فیلم کنسرت او که در استادیوم SoFi لس‌آنجلس برگزار شد. این فیلم با عنوان Taylor Swift: The Eras Tour حاصل فیلم‌برداری سینمایی از اجرای سوئیفت در کنسرت لس‌آنجلس است. این مستند حدود 10 تا 20 میلیون هزینه داشته است. پیش‌فروش بلیت‌های این فیلم در 24 ساعت اول با 26 میلیون دلار توانست رکورد شکنی کند و حتی از عنوان بزرگی مثل Spider-Man: No Way Home پیشی بگیرد. این فیلم تا آخر هفته افتتاحیه خود 126 میلیون دلار فروخت و تا آوریل 2024 این رقم را به 262 میلیون دلار رساند و توانست به پردرآمد ترین فیلم کنسرت تاریخ تبدیل شود.
اقتصاد تیلور سوئیفت (Taylor Swift Economy)
اقتصاد تیلور سوئیفت، اصطلاحی است که به تأثیر اقتصادی گسترده‌ای اشاره دارد که فعالیت‌های تجاری و هنری تیلور سوئیفت بر روی اقتصادهای محلی و ملی می‌گذارد. این مفهوم به ویژه در زمینه تور اِراس برجسته شده است، جایی که کنسرت‌های او به طور مستقیم بر افزایش درآمد هتل‌ها، رستوران‌ها، حمل‌ونقل، و حتی رشد تولید ناخالص داخلی در برخی کشورها تأثیر گذاشته است. مثلا در ایالات متحده تخمین زده می‌شود که این تور تا پایان بخش آمریکایی خود حدود 4.6 دلار هزینه مصرفی ایجاد کرده باشد. تاریخ‌های اجرای او در شیکاگو منجر به تقاضای بی‌سابقه‌ای برای اقامت در هتل‌ها شد، به طوری که به طور میانگین بیش از ۴۴٬۰۰۰ اتاق هتل در هر شب اشغال شدند و نرخ اشغال بی‌سابقه‌ای معادل ۹۷٪ را به دنبال داشت. دن فلیت وود، رئیس پژوهش و بینش QuestionPro، در گزارش اخیر Globe Newswire گفت: «اگر تیلور سویفت یک اقتصاد بود، از 50 کشور بزرگ‌تر بود». به طور میانگین شهرهای ورشو با 154 درصد، استکهلم با 119 درصد و لیورپول با 115 درصد به ترتیب بیشترین افزایش قیمت هتل را در طول برگزاری کنسرت اِراس تجربه کرده‌اند. با این حال نرخ افزایش میانگین 80 درصد هتل و مسکن در طول دوران اقامت تیلور در شهرهایی که میزبان تور اِراس بوده‌اند به هیچ وجه عجیب نیست. بارکلیز (Barclays)، یک شرکت خدمات مالی و بانکداری در بریتانیا خبر داده که یک طرفدار تیلور حدود 995 یورو در طول اقامتش هزینه می‌کند. این احتمال وجود دارد که این کنسرت در حدود 1 میلیارد پوند اقتصاد بریتانیا را تقویت کرده باشد.سوئیفت و سنگاپور!
یکی از بحث برانگیزترین اخبار مرتبط با اقتصاد تیلور سوئیفت، مربوط به قرارداد انحصاری دولت سنگاپور با سوئیفت بود. به موجب این قرار داد که هزینه‌های مرتبط با آن محرمانه نگه داشته شده است، سوئیفت در منطقه آسیای شرقی فقط یک مقصد خواهد داشت و آن سنگاپور است. این اقدام دولت سنگاپور که انتقادهایی را نیز به دلیل انحصارگرایی موجود در این قرارداد به همراه داشت، بخشی از تلاش‌های این کشور برای تقویت صنعت گردشگری و جذب توجه بین‌المللی بود. به گزارش bloomberg تولید ناخالص داخلی سنگاپور (GDP) برای سه ماهه اول سال 2024 اکنون 2.9٪ رشد می‌کند، در حالی که انتظار می‌رود رشد سالانه 2.5٪ باشد که از پیش‌بینی‌های قبلی 2.3٪ بیشتر است. سوئیفت درحالی شش کنسرت در استادیوم ملی سنگاپور (به مدت شش شب) برگزار کرد که هر برنامه او بیش از 50000 شرکت‌کننده داشت. همچنین بنابر ادعای اقتصاددانان سایت بلومبرگ هجوم بزرگ گردشگران خارجی برای شرکت در کنسرت‌ها بین 225 تا 300 میلیون دلار (معادل 300 تا 400 میلیون تولید ناخالص داخلی) به اقتصاد سنگاپور در سه ماهه اول اضافه خواهد کرد. به طور کل می‌توان در پنج محور، نحوه اثرگذاری اقتصادِ تیلور سوئیفت را خلاصه کرد:- بازدیدکنندگان جدید: بازدیدکنندگان خارج از یک منطقه، شهر یا کشور، که ممکن است اگر تور Eras نبود به شهری سفر نمی‌کردند، سودآوری اقتصادی جدیدی در زمینه‌های اقامت، فروش غذا و نوشیدنی، هزینه‌های سفر و خریدهای متفرقه ایجاد می‌کنند. گزارش‌های variety نشان می‌دهد که طرفداران تیلور سوئیفت مسافت‌های طولانی را طی کرده‌اند و بسیاری از آن‌ها صدها مایل سفر کرده‌اند تا کنسرت‌ها را ببینند.
- هزینه‌های بازدیدکنندگان خارجی: بازدیدکنندگان، قبل و بعد از اجرای کنسرت‌ها به طور قابل‌توجهی در خرید، خدمات و فعالیت‌های محلی هزینه می‌کنند و تقاضا برای کسب‌وکارهای مختلف را افزایش می‌دهند. این بسیار طبیعی است که گردشگری که برای تماشای کنسرت سوئیفت به سنگاپور آمده است، به همین بهانه از سایر مکان‌های گردشگری، سیاحتی و تفریحی این شهردیدن کنند.
- کارآفرینی و مشاغل جدید: شغل‌های جدیدی طی برگزاری این رویداد به شکل موقت ایجاد خواهند شد. با توجه به اینکه این تور ده‌ها هزار نفر از طرفداران را به مناطق مرکزی شهرها و نواحی استادیوم می‌آورد، تقاضا برای کارگران در داخل محل برگزاری (امنیت، پذیرایی، نظافت، نگهداری و غیره) و خارج از محل (هتل‌ها، رستوران‌ها، پارکینگ‌ها و غیره) افزایش می‌یابد.
- درآمدهای مالیاتی: درآمدهای مالیاتی به روشی برای درآمدزایی از طریق تور تیلور سویفت تبدیل شده‌اند زیرا فعالیت‌های اقتصادی که توسط تور ایجاد می‌شوند، به طور مستقیم و غیرمستقیم منجر به افزایش درآمدهای مالیاتی برای دولت‌های محلی، ایالتی و فدرال می‌شوند. این درآمدها می‌تواند محصول مالیات بر فروش(فروش غذا و نوشیدنی)، مالیات اقامت(اقامت در هتل)، مالیات بر خدمات(رستوران‌ها، باشگاه‌ها، بیمارستان و...)، درآمد(درآمدنیروهایی که به واسطه مشاغل این تور شاغل شده‌اند) و مالیات بر املاک و مستغلات(افزایش تقاضا برای فضاهای تجاری و مسکونی در نزدیکی محل‌های برگزاری تور) باشد.