نزدیک به ۵۰ هزار اسباب‌بازی در دیجی‌کالا عرضه می‌شود، اما رأی خریداران به‌طور برابر میان آن‌ها تقسیم نشده است. این مطالعه نشان می‌دهد تقاضا در کجا متمرکز است و کالای تازه در کدام دسته بخت بیشتری برای دیده شدن دارد.
پیش از بررسی دسته‌ها، لازم است روشن شود رأی خریداران چگونه تقسیم شده و با چه ویژگی‌هایی همراه بوده است.
نزدیک به ۵۰ هزار اسباب‌بازی در این ویترین عرضه می‌شود، اما رأی خریداران میان آن‌ها به‌طور برابر تقسیم نشده است. در این نمودار کالاها از پررأی‌ترین به کم‌رأی‌ترین چیده شده‌اند. یک درصد نخست کالاها ۴۶ درصد رأی‌ها را در اختیار دارند و ده درصد نخست ۸۸ درصد را، حال آنکه ۴۲ درصد کالاها هنوز هیچ رأیی ندارند.
این نابرابری میان گروه‌های کالا نیز دیده می‌شود. نمودار سهم هر گروه را از قفسه و از رأی کنار هم می‌گذارد. بازی فکری و بوردگیم ۱۹ درصد قفسه را دارد و ۳۳ درصد رأی‌ها را گرفته است، در حالی که ساختنی و پازل با ۲۸ درصد بزرگ‌ترین گروه قفسه است و تنها ۷ درصد رأی‌ها به آن رسیده است.
یکی از روشن‌ترین عوامل همراه با این تمرکز، قیمت است. هر کالای زیر ۲۰۰ هزار تومان به‌طور میانگین ۱۳٫۵ رأی در سال دارد و این رقم پله‌پله تا ۱٫۶ رأی برای کالای بالای ۵ میلیون تومان کاهش می‌یابد. البته میزان رأی‌دهی خریدار در کالای ارزان و گران لزوما یکسان نیست و این نسبت با نسبت فروش برابر نیست.
نام برند در این ویترین جایگاهی کمتر از حد انتظار دارد. کالاهای متفرقه ۷۳ درصد قفسه را می‌سازند و ۸۳ درصد رأی‌ها را گرفته‌اند. این سهم از ۵۹ درصد در ساختنی و پازل تا ۸۴ درصد در گروه جنگی و مبارزه‌ای متغیر است و ده برند نخست روی هم تنها ۹ درصد رأی‌ها را در اختیار دارند.
مجلد کامل نسبت تخفیف، خاستگاه کالا، شخصیت‌های شناخته‌شده و برند را با رأی خریداران می‌سنجد و نشان می‌دهد کدام‌یک با تقاضای بیشتر همراه است.
برای مشاهده نسخه کامل، این مجلد را خریداری کنید
خرید مجلدبرای مشاهده نسخه کامل، این مجلد را خریداری کنید
خرید مجلدبرای مشاهده نسخه کامل، این مجلد را خریداری کنید
خرید مجلدبرای مشاهده نسخه کامل، این مجلد را خریداری کنید
خرید مجلدنقشه ویترین هر دسته را با دو معیار جای می‌دهد. گرمی تقاضا میانگین رأی سالانه هر کالاست و گشودگی نشان می‌دهد کالاهای شش ماه تا دو سال چه سهمی از رأی سالانه را نسبت به حضور خود در قفسه گرفته‌اند.
برای مشاهده نسخه کامل، این مجلد را خریداری کنید
خرید مجلدبا انتخاب یک دسته، جایگاه آن روی نقشه، سنجه‌های تقاضا و پررأی‌ترین کالاهای آن نمایش داده می‌شود. در نسخه عمومی، کارنامه دو دسته عروسک و پازل در دسترس است.
برای مشاهده نسخه کامل، این مجلد را خریداری کنید
خرید مجلدمجلد دوم این صفحه ۱٫۳ میلیون نظر خریداران را درباره ۴۱ هزار اسباب‌بازی دیجی‌کالا، از ۱۳۹۵ تا آبان ۱۴۰۵، یکجا می‌خواند. متن هیچ نظری در این بخش نقل نمی‌شود و تصویر آن تنها از آمار و واژه‌های پرتکرار ساخته شده است.
خریدار اسباب‌بازی در دیجی‌کالا بیشتر راضی است تا ناراضی. نزدیک نیمی از نظرهای دارای امتیاز پنج ستاره داده‌اند و سهم چهار و پنج ستاره روی هم به ۷۲ درصد می‌رسد، در حالی که سهم یک و دو ستاره ۱۳ درصد است. سهم یک ستاره اما با ۸ درصد از سهم دو ستاره بیشتر است؛ فاصله‌ای که نشان می‌دهد نارضایتی بیشتر در کمترین امتیاز ثبت می‌شود.
خریدار اسباب‌بازی پیش از هر چیز از کیفیت حرف می‌زند و کیفیت و جنس در ۲۵ درصد نظرها آمده است. ستایش اما بیش از همه نصیب سرگرمی و جذابیت شده است؛ موضوعی که در ۱۷ درصد نظرها ستوده شده و تنها ۷ درصد اشاره‌های آن گلایه است. در سوی گلایه، کیفیت و جنس با نزدیک ۸ درصد نظرها در صدر است و خرابی و شکستگی، هرچند کمتر به زبان می‌آید، در ۹۵ درصد موارد با گلایه همراه است.
با بالا رفتن قیمت، موضوع گلایه عوض می‌شود. در کالاهای زیر ۲۰۰ هزار تومان ۳۹ درصد اشاره‌های کیفیت گلایه است و در کالاهای بالای ۵ میلیون تومان این سهم به ۱۸ درصد می‌رسد. گلایه قیمت اما راه وارونه را می‌رود و از ۲۰ به ۳۸ درصد بالا می‌رود؛ دو خطی که نشان می‌دهند خریدار کالای ارزان از جنس گله دارد و خریدار کالای گران از بها.
نقشه صدا ۲۳ دسته را با دو معیار در چهار خانه جای می‌دهد. رضایت امتیاز خریدار را با کم بودن گلایه می‌آمیزد و بلندی صدا شمار نظر هر کالا را با مفصل بودن نظرها جمع می‌کند.
برای مشاهده نسخه کامل، این مجلد را خریداری کنید
خرید مجلداین صفحه با تکیه بر برداشت کامل کالاهای اسباب‌بازی دیجی‌کالا در آبان ۱۴۰۵ نشان می‌دهد رأی خریداران چگونه میان گروه‌ها، بازه‌های قیمت و برندها تقسیم شده است و کالای تازه در ویترین چه جایگاهی پیدا می‌کند.
این صفحه بر چه داده‌ای استوار است؟ برداشت نمافر از صفحه عمومی ۷۶٬۸۱۴ کالای اسباب‌بازی دیجی‌کالا، میان ۵ تا ۱۱ آبان ۱۴۰۵. تحلیل بر ۴۹٬۸۹۷ کالای موجود در ۲۴ دسته انجام شده است.
آیا فروش کالاها سنجیده شده است؟ خیر. دیجی‌کالا فروش را منتشر نمی‌کند و شمار رأی تنها نشانه‌ای از تقاضاست.
آیا این ارقام اندازه بازار اسباب‌بازی ایران را نشان می‌دهند؟ خیر. این صفحه تنها به ویترین دیجی‌کالا می‌پردازد و خرید حضوری در آن دیده نمی‌شود.
با تهیه مجلد، نسخه کامل PDF در اختیار خریدار قرار می‌گیرد و کارنامه هر بیست‌وچهار دسته در این صفحه، همراه با پشتیبانی و نسخه‌های فصلی، به مدت شش ماه در دسترس خواهد بود. مشترکان سالانه جامع به همه بخش‌ها دسترسی دارند. مجلد صدای خریدار ۱٫۳ میلیون نظر خریداران را در یازده موضوع ستایش و گلایه می‌خواند و ۲۳ دسته را روی نقشه صدا جای می‌دهد. مجلد بازار بازی رومیزی جداگانه عرضه می‌شود و بازی‌های چندنفره را از نظر قالب، گروه بازیکن، ناشر و قیمت می‌سنجد.
نسخه کامل بازار اسباب‌بازی با خرید مجلد گشوده می‌شود
خرید نسخه کامل