نگاهی به صنعت موسیقی در سال ۲۰۲۳

مروری بر گزارش luminate end-year music report

گزارش پایگاه آماری Luminate از صنعت موسیقی جهان در سال 2023 منتشر شد. لومینیت، به عنوان یک شرکت پیشرو در ارائه داده‌های مصرف رسانه‌ای و تحلیل‌های بازار، نقش مهمی در صنعت موسیقی ایفا می‌کند. این شرکت با تحلیل و بررسی داده‌ها در حوزه‌های مختلف از جمله پخش موسیقی آنلاین، رفتار مصرف‌کنندگان، فروش محصولات موسیقی و بازارهای موسیقی دیجیتال، به مشتریان خود، اعم از شرکت‌های پخش موسیقی، هنرمندان، تولیدکنندگان، ناشران و برندها، ابزارهای تحلیل داده و گزارش‌های دقیقی را برای درک بهتر روندهای بازار و رفتار مخاطبان ارائه می‌دهد. در ادامه مروری بر این گزارش خواهیم داشت. 

نگاه کلی به تغییرات موسیقی در سال 2023

سال 2023 شاهد تغییرات و پیشرفت‌های قابل توجهی در حوزه موسیقی بود. بررسی‌های مختلف نشان می‌دهد که چه کسانی، چه نوع موسیقی، و در چه زمانی و مکانی به پخش موسیقی می‌پردازند. در ادامه به تحلیل داده‌ها و گزارش‌های مربوط به موسیقی در این سال می‌پردازیم.

آمار جهانی استریم موسیقی

در سال ۲۰۲۲، مجموع استریم‌ها در جهان ۵.۳ تریلیون بود که در ۲۰۲۳، این مقدار با افزایش ۳۳.۷ درصدی به ۷.۱ تریلیون رسید. همچنین مجموع استریم‌های صوتی از ۳.۴ تریلیون در سال 2022 با افزایش ۲۲.۳ درصدی به ۴.۱ تریلیون در سال ۲۰۲۳ رسید.

وضعیت مصرف موسیقی در آمریکا

داده‌های شاخص صنعت موسیقی در آمریکا نشان می‌دهد که مصرف آلبوم‌ها در این کشور، شامل استریم‌های درخواستی و معادل واحدهای آلبوم، در سال ۲۰۲۳ نسبت به سال ۲۰۲۲ افزایش ۱۲.۶ درصدی داشته و از ۹۷۴.۹ میلیون به ۱.۱ میلیارد رسیده است. مصرف موسیقی دیجیتال شامل آلبوم‌های دیجیتال و استریم نیز با افزایش ۱۲.۹ درصدی از ۰.۹ میلیارد به ۱.۰ میلیارد رسیده است. میزان استریم آهنگ‌ها، اعم از صوتی و ویدئویی، با رشد ۱۴.۶ درصدی از ۱.۳ تریلیون به ۱.۵ تریلیون افزایش یافته است. استریم‌های صوتی در سال ۲۰۲۳ افزایش ۱۲.۷ درصدی را تجربه کرده و از ۱.۱ تریلیون به ۱.۲ تریلیون رسیده است. مجموع فروش آلبوم‌های فیزیکی و دیجیتال نیز با رشد ۵.۲ درصدی از ۱۰۰.۱ میلیون به ۱۰۵.۳ میلیون رسیده است. در این میان، فروش آلبوم‌های دیجیتال با کاهش ۹.۳ درصدی از ۲۰.۲ میلیون به ۱۸.۳ میلیون کاهش یافته، اما فروش آلبوم‌های فیزیکی شامل وینیل، CD و کاست با افزایش ۸.۹ درصدی از ۷۹.۹ میلیون به ۸۷.۰ میلیون رسیده است.

افزایش سهم زنان در موسیقی ایالات متحده

در بررسی نسبت سهم پخش هنرمندان برتر ایالات متحده، سهم زنان در میان 500 هنرمند برتر در سال 2023 نسبت به سال 2022 به میزان 4.2 درصد افزایش یافته است. این رشد نشان‌دهنده افزایش حضور زنان در عرصه موسیقی و استقبال مخاطبان از آثار آنان است.

تحولات موسیقی کانتری

در حوزه موسیقی کانتری، که ریشه‌های عمیقی در تاریخ و فرهنگ آمریکا دارد و از ترکیب سبک‌های مختلف موسیقی مانند فولک، بلوز، گاسپل و موسیقی غربی شکل گرفته است، سهم پخش آثار زنان از سال 2019 تا 2023 به میزان 2.6 درصد افزایش یافته است. با این حال، این سهم در مقایسه با سال 2022 تغییر چندانی نداشته است. هنرمندانی مانند مورگان والن، زک برایان، و لوک کومبز با اجرای خود در سال 2023 سهم عمده‌ای از این بازار را به دست آوردند.

قدیمی‌های کم‌طرفدار

بررسی 500 هزار آهنگ برتر در ایالات متحده در سال 2023 نشان می‌دهد که 48.3 درصد از پخش صوتی درخواستی مربوط به آهنگ‌هایی است که در پنج سال اخیر منتشر شده‌اند. این آمار نشان‌دهنده علاقه مخاطبان به آثار جدید و جذابیت موسیقی مدرن است. سهم موسیقی‌های قدیمی‌تر، به‌ویژه قبل از دهه ۲۰۰۰، به‌طور قابل‌توجهی کمتر است.

آمار پخش آهنگ‌ها در سطح جهانی

در سال 2023، حدود 436 هزار آهنگ بیش از یک میلیون بار در سراسر جهان پخش شده‌اند که در مقایسه با 373.5 هزار آهنگ در سال 2022 افزایش داشته است. با این حال، 45.6 میلیون آهنگ هیچ پخشی نداشتند که نشان‌دهنده تعداد بسیار زیاد آثاری است که با استقبال مواجه نشده‌اند.

مخاطب‌شناسی موسیقی‌های مراقبه و تمرکز

گزارش‌ها حاکی از آن است که سه‌پنجم شنوندگان موسیقی‌های مربوط به مراقبه، خواب و تمرکز را زنان تشکیل می‌دهند. همچنین 20 درصد از این شنوندگان در بازه سنی 45-54 سال و 19 درصد آنان بین 25-34 سال قرار دارند. این افراد دو برابر بیشتر از دیگران به موسیقی‌های کلاسیک و جاز گوش می‌دهند.

نحوه هزینه‌کرد نسل Z در موسیقی

هزینه‌های متوسط ماهانه برای پخش موسیقی در سال 2023 افزایش داشته است، اما با وجود این، نسل Z به طور متوسط 11 درصد کمتر از سال‌های گذشته برای خدمات پخش موسیقی هزینه می‌کند. فروش‌های مستقیم موسیقی در این سال رشد قابل توجهی داشته و با افزایش 38.6 درصدی به 11.8 میلیون رسیده است که نشان‌دهنده تمایل بیشتر مخاطبان به خرید مستقیم و حمایت از هنرمندان است.

نقش سوپرفن‌ها در صنعت موسیقی

طرفداران پرشور موسیقی بیشترین سهم را در حمایت از آثار هنری دارند. این افراد 68 درصد بیشتر از شنوندگان عادی در هر ماه برای موسیقی هزینه می‌کنند و 126 درصد بیشتر برای خرید محصولات هنرمندان هزینه می‌کنند. این گروه از شنوندگان نقش مهمی در ترویج و رشد هنرمندان جدید دارند. سوپرفن‌ها ۷۶ درصد بیشتر از میانگین شنوندگان برای خرید موسیقی فیزیکی هزینه می‌کنند. آن‌ها علاقه‌مندند خود را از طریق طرفداری‌شان نشان دهند و از شرکت در جامعه‌ای که طرفداری خاص فراهم می‌کند لذت می‌برند. سه ویژگی اصلی این سوپرفن‌ها عبارتند از نشانه‌های اجتماعی، ابراز هویت و حضور در جامعه طرفداران موسیقی مشابه.

طرفداران K-Pop و J-Pop؛ پرشورترین مخاطبان

طرفداران موسیقی K-Pop و J-Pop از جمله پرشورترین مخاطبان هستند. طرفداران K-Pop از نسل Z به طور میانگین ۲۴ دلار در ماه برای محصولات هنری هزینه می‌کنند که ۱۴۰ درصد بیشتر از شنوندگان معمولی است. طرفداران J-Pop از نسل Z نیز به طور میانگین ۱۶ دلار در ماه برای محصولات هنری هزینه می‌کنند که ۱۰۰ درصد بیشتر از شنوندگان معمولی است. ۶۰ درصد از طرفداران K-Pop و بیش از ۱۰۰ درصد از طرفداران J-Pop بیشتر تمایل دارند تا هنرمندان محصولات بیشتری برای حمایت از آن‌ها عرضه کنند. همچنین طرفداران K-Pop، ۵۰ درصد بیشتر احتمال دارد که برای یک رویداد موسیقی که در آن حضور نداشتند، محصولی خریداری کنند. هواداران J-Pop در ایالات متحده به‌طور عمده از نسل Z هستند، درصد بالاتری از آن‌ها به عنوان LGBTQ+ شناخته می‌شوند و تعداد بیشتری از آن‌ها مرد هستند.

تغییر در سهم زبان‌ها در موسیقی جهانی

سهم زبان انگلیسی در میان ۱۰ هزار آهنگ برتر جهانی در حال کاهش است، در حالی که زبان هندی همزمان با رشد بازار استریم هند افزایش یافته است. سهم زبان انگلیسی از ۶۷ درصد در سال ۲۰۲۱ به حدود 55 درصد در سال ۲۰۲۳ کاهش یافته، در حالی که سهم زبان هندی از ۳.۸ درصد در سال ۲۰۲۱ به ۷.۸ درصد در سال ۲۰۲۳ افزایش یافته است.

نقش پلتفرم‌های اجتماعی در موسیقی

شنوندگان EDM و LoFi علاقه زیادی به استفاده از پلتفرم‌های متمرکز بر جامعه مانند دیسکورد و پترئون دارند. این پلتفرم‌ها به عنوان ابزاری برای ارتباط و حمایت از هنرمندان استفاده می‌شوند و نقش مهمی در ارتباط مستقیم بین هنرمندان و طرفداران ایفا می‌کنند. فیلم‌ها و سریال‌ها نقش مهمی در معرفی و گسترش موسیقی به مخاطبان جدید دارند. گزارش‌ها نشان می‌دهد که 42 درصد از زنان نسل Z از طریق فیلم‌ها و موسیقی‌های متن به کشف موسیقی‌های جدید می‌پردازند.

کلام آخر

سال 2023 با تغییرات و پیشرفت‌های متعددی در حوزه موسیقی همراه بود. از افزایش هزینه‌ها و فروش‌های مستقیم گرفته تا رشد محبوبیت کنسرت‌های مجازی و حضور پررنگ‌تر زنان در عرصه موسیقی، همه این‌ها نشان‌دهنده تحولاتی است که صنعت موسیقی را به سمت آینده‌ای پویاتر و متنوع‌تر هدایت می‌کند.   منبع: گزارش luminate end-year music report