به بهانه موفقیت سریال Fallout و جذب ۱ میلیون بازیکن به مجموعه بازی‌های فال‌اوت، سریال‌ها و عناوین سینمایی را بررسی خواهیم کرد که به بازی‌های اقتباس‌شده وفادار بوده و به رشد فروش بازی‌ها کمک کرده‌اند.
سودآوری در صنعت بازی‌های ویدئویی فقط به فروش کنسول و سخت‌افزار و عناوین بازی‌ها محدود نمی‌شود. گاهی محتوای این بازی‌ها به حدی غنی است که راه خود را در سالن سینما پیدا و گیشه‌ها را قبضه می‌کنند. در سال‌های اخیر شاهد آثار سینمایی و سریالی بودیم که از بازی‌ها اقتباس شده‌اند. این فیلم‌ها علاوه بر فروش قابل‌قبول خود، توانستند در نقش یک بازاریاب موفق برای بازی‌ها عمل کنند.
«برادران سوپر ماریو» که در قالب پویانمایی به بازار عرضه شد، تا تاریخ آوریل سال ۲۰۲۳، چندین رکورد گیشه از جمله پردرآمدترین فیلم اقتباس‌شده از بازی ویدئویی و همچنین بزرگ‌ترین افتتاحیه آخر هفته جهانی و نخستین نمایش خانگی یک فیلم بر اساس بازی ویدئویی را شکست. فروش این آثار پتانسیل ایجاد یک تبلیغ بلندمدت را برای کمپانی‌های بازی‌سازی فراهم می‌سازند. همان‌طور که «برادران سوپر ماریو» و سریال «آخرین ما» توانست تا جایگاه اعتبار کنسول‌های نینتندو و پلی‌استیشن را افزایش دهند.
در ادامه یادداشت بررسی خواهیم کرد که چرا باید به فیلم‌های اقتباس‌شده از بازی‌ها توجه ویژه‌ای داشت.
حضور عناوین «کارگاه پیکاجو» و «برادران سوپرماریو» در این لیست با مجموع فروش 1,457,704,129 دلار، برگ برندهای را برای نینتندو به ارمغان آورد. در آخرین روزهای معاملاتی سال ۲۰۲۳، قیمت هر سهم نینتندو در بازار جهانی به بالاترین حد خود رسید. بالاترین قیمت سهام این شرکت در دوران کنسول Wii از سال ۲۰۰۷ بوده و در همین راستا، این شرکت رکورد جدیدی را به ثبت رسانده است.
گزارش مالی سالانه شرکت SEGA در سال 2023، خبر از آن داد که فروش فرانچایز Sonic the Hedgehog از مرز فروش 1.66 میلیارد نسخه‌ای فراتر رفته است. اتفاقی که تاثیر دوچندانی در اعتبار این تولیدکننده برجسته ژاپنی داشته است. در حدی که SEGA تصمیم گرفت در طول پنج سال آینده تا 100 میلیارد ین (معادل 882 میلیون دلار در آن زمان) برای ساخت بازی‌های AAA خود سرمایه‌گذاری کند. ساخت لایواکشن‌های سونیک و پخش آن در سینماها، شروع یک بازاریابی جهانی برای سگا بود تا ذهن مخاطبان را برای رویارویی با برندهای بعدی خود آماده کنند.
در پی موفقیت «آنچارتد» و فروش 407 میلیون دلاری‌ش، گروه سینمایی سونی پیکچرز تصمیم گرفت تا سرمایه‌گذاری‌های بیشتری را در بخش ساخت عناوین اقتباسی از بازی‌های انحصاری خود انجام دهد. این تصمیم سونی، باعث ساخت آثار موفقی همچون «گرن توریسمو» در سال 2023 شد. همچنین سونی درنظر دارد تا یک لایواکشن منحصربه‌فرد از بازی «گوست آف توشیما» به کارگردانی چاد استاهلسکی خلق کند.
شاید «وفاداری به برند» نقطه مشترک تمام عناوین یادشده باشد. کارشناسان بازارهای جهانی دیجیتال به این نکته پی بردند که ساخت فیلم‌های اقتباس‌شده از بازی‌ها تا چه حد به اعتبار شرکت‌های بازی‌سازی و ناشران کمک می‌کند. همچنین این جریان باعث می‌شود جسارت سازنده‌های بازی برای ساخت دنباله بازی‌ها بیشتر شود. این جریان به حدی از طرف بازی‌سازان جدی گرفته شد که سگا با خرید ۷۷۶ میلیون دلار، شرکت سازنده بازی Angry Birds یعنی راویو انترتینمنت را به زیرمجموعه‌های خود اضافه کرد.
مهم‌ترین دلایل فروش بازی‌ها و موفقیت فیلم‌های اقتباس شده از آنها
با کمی بررسی بیشتر در بازی‌هایی که تحت تأثیر فیلم‌های اقتباسشدهشان به موفقیت رسیده‌اند، نکات جالبی از نقش مکمل کیفی در فیلم‌ها و بازی‌ها برداشت می‌شود.
افزایش آگاهی از بازی‌ها
فروش این فیلم‌ها می‌تواند به طرز چشمگیری سطح آگاهی بیننده نسبت به یک بازی را در بین مخاطبان گسترده‌تر افزایش دهد. افراد زیادی ممکن است از طریق تماشای لایواکشن‌ها با بازی‌ها آشنا شده و علاقه‌مند به تجربه آن به صورت تعاملی شوند. اقتباس موفق فیلم «سونیک خارپشت» علاوه بر تبدیل شدن به بهترین فیلم ابرقهرمانی سال ۲۰۲۰ و رقابت با قهرمان‌های مارول، توانست تا مجدد نام فراموش‌شده «سگا» را زنده کند.
جذب مخاطبان جدید
برخی از این فیلم‌ها پتانسیل جذب مخاطبان جدیدی را به سمت بازی دارند که ممکن است قبلاً با آن آشنا نبوده باشند. به عنوان مثال، فیلم «برادران سوپر ماریو» و مجموعه «سونیک خارپشت» شخصیت‌های کلاسیک را برای نسل جدید زنده کردند و باعث افزایش فروش این بازی‌ها شدند. همچنین اقتباس‌های موفق، شور و اشتیاق زیادی را در بین طرفداران بازی ایجاد کرده و آنها را تشویق به بازگشت به بازی‌های قدیمی می‌کنند.
محتوای جدید و غیرقابل‌پیش‌بینی
عنصر داستان، در فیلم‌نامه‌های اقتباس‌شده از بازی‌ها نقش مهمی دارد. کارگردان‌های این فیلم‌ها باید خلاقیت بالایی را در پدیداوری داستان فیلم و طراحی صحنه‌ها انجام دهند تا شباهت فضای فیلم به بازی اقتباس‌شده به حداقل برسد. نتیجه این فرایند برای بعضی فیلم‌ها به شدت اثرگذار بوده است. به‌طوری که این آثار توانستند محتوای جدیدی را به دنیای بازی معرفی کنند که در بازی اصلی وجود نداشت. این محتوای جدید همواره برای طرفداران جذاب بوده و آنها را به تجربه بازی و در نتیجه فروش آن ترغیب می‌کند.
افزایش اعتبار برای بازی‌ها
موفقیت یک فیلم اقتباس‌شده از بازی، مهر تأییدی است بر کیفیت ساخت آن بازی و همچنین عاملی برای متقاعد کردن افرادی که ارزش زیادی برای تجربه بازی قائل نیستند. با این حال، لازم به ذکر است که همیشه فیلم‌های اقتباسی تأثیر مثبتی بر فروش بازی‌ها ندارند. برخی از فیلم‌ها ممکن است ضعیف ساخته شوند و به جای جذب مخاطبان جدید، طرفداران را از تجربه آن بازی ناامید کنند.
طمع ساخت بازسازی‌های بیشتر در پی موفقیت سریال‌ها
سریال «آخرین بازمانده از ما» یکی دیگر از موفق‌ترین آثار اقباس‌شده از بازی‌های ویدئویی بود. قسمت افتتاحیه آن در نخستین شب پخش، ۴٫۷ میلیون بیننده در ایالات متحده داشت که شامل برنامه‌ریزی پخش همگانی و استریم در سرویس اچ‌بی‌او مکس بود. این مجموعه پس از خاندان اژدها، رتبه دوم بزرگ‌ترین آغاز به کار از سال ۲۰۱۰ در اچ‌بی‌او را داشت. پس از گذشت دو روز، این رقم به بیش از ۱۰ میلیون، پس از یک هفته به ۱۸ میلیون، پس از ۱۲ روز به ۲۲ میلیون و ظرف دو ماه تقریباً به ۴۰ میلیون افزایش یافت. به صورت میانگین، هر قسمت از این مجموعه تقریباً ۳۲ میلیون بیننده در ایالات متحده داشت.
موفقیت‌های سریال The Last of Us مقارن شده بود با ساخت بازسازی اولین نسخه از بازی اصلی تحت عنوان «The Last of Us Part I» که در همان سال‌ها به بازار عرضه شده بود. اگرچه محتوای اصلی بازی هیچ تغییری نسبت به نسخه اورجینال سال 2013 نداشت اما پخش جهانی سریال اقتباسی این بازی، مخاطبان را به خرید 70 دلاری آن ترغیب کرده بود. کارشناسان ویدیوگیم اعتقاد داشتند که این قیمت برای یک بازی بازسازی‌شده توجیه ندارند و به برند خوش‌نام بازی ضربه می‌زند. با این تفاسیر فروش بازی همچنان ادامه داشت و دو سال بعد نیز دومین قسمت بازسازی با نام « The Last of Us Part Il» به بازار عرضه شد.
کلام آخر
قدرت پخش سریال‌های اقتباسی موفق، به حدی است که می‌تواند شانس فروش یک بازی قدیمی و حتی ضعیف را در بازار احیا کند. عناوینی که حتی در زمان خودشان آن‌چنان مورد استقبال بازیکنان قرار نگرفته‌اند و جذابیت سریال آنها باعث وسوسه کاربران جدید به تجربه بازی‌های‌شان شده است.
شاید این موارد دلیل خوبی باشد برای توجیه ساخت آثار سینمایی و سریالی بیشتر که از بازی‌ها اقتباس شده‌اند. گروه سینمایی سونی پیکچرز فیلم سینمایی «آنچارتد» را در سال 2022 و یک سال بعد لایو اکشن «گرن‌توریسمو» را به پرده سینما آورد. هر دو اثر برگرفته از فرانچایزهای موفق کنسول پلی‌استیشن است و در ماه‌های اخیر درباره ساخت سریال‌های اقتباسی از سوی سونی، خبرهای بیشتری می‌رسد. درنهایت به نظر می‌رسد کمپانی‌های بزرگ بازی‌سازی از طریق ساخت فیلم‌های اقتباس‌شده، راهی جدید برای افزایش سود سالانه محصولات خود کشف کرده‌اند.
نویسنده: سیدهادی هادیان
استقبال خوب از سری Fallout در حالی که بازار ویدیوگیم افت نسبی به سال گذشته داشته است
متاسفانه چندسالی است که اوضاع بازار ویدیوگیم در جهان خوب نیست و آمارها از کاهش سودآوری بازی‌ها در سال 2024 خبر می‌دهند. برای نمونه، مجموع فروش بازی‌ها در منطقه بریتانیا به ۲.۲۳ میلیون واحد رسیده است. این عدد نسبت به سال گذشته ۷ درصد کاهش داشته است. به دنبال این اتفاق، فروش کنسول‌های بازی در بریتانیا نیز نسبت به ماه آوریل سال 2023 با افت ۳۹ درصدی همراه بوده است. اما در میان این کاهش‌ها، فروش بعضی بازی‌های نسبتا قدیمی روبه افزایش بوده است. عناوینی که به واسطه فروش خوب فیلم‌های اقتباس‌شده از آنها، مخاطبان را جذب خود کرده‌اند. بیش از 8 سال است که بازیFallout4 به بازار عرضه شده، و شاهد جهش ناگهانی فروش آن در هفته‌های گذشته بوده‌ایم. کمتر عنوانی در فروشگاه‌های بازی یافت می‌شود که در سال 2015 منتشر شده باشند و اینچنین مورد استقبال هواداران قرار بگیرد. تا حدی که باعث این بازی در صدر جدول پرفروش‌ترین بازی‌های ماه آوریل بازار ویدئوگیم در بریتانیا قرار گرفت. همچنین بازیFallout4 موفق شد تا بازی‌هایی نظیر 24EA Sports FC و عنوان چندنفره محبوب 2 Helldivers را نیز پشت سر بگذارد. نکته جالب‌توجه، حضور بازی Fallout: New Vegas در لیست پرفروش‌ترین‌ها است. این بازی که در سال 2010 به بازار عرضه شده، به جمع بازی‌های پرطرفدار سال 2024 وارد شده است. باوجوداینکه بازی Fallout: New Veg متعلق به نسل هفتم بازی‌های ویدئویی است، شاهد فروش فوق‌العاده آن در نسل نهم ویدیوگیم هستیم. اما تاثیرات موفقیت سریال تلویزیونی فال‌اوت به همین جا ختم نمی‌شود. بازی 76Fallout یکی دیگر از بازی‌های شرکت بتسدا بود که در سال 2018 وارد بازار و استقبال چندانی از آن نشد. پخش اخیر سریال موفق Fallout و موج خرید بازی‌های مجموعه فال‌اوت سبب شد که این بازی نه‌چندان محبوب هم به فهرست پرفروش‌ها اضافه شود. پس چندان عجیب نیست که هم‌اکنون شاهد 3 بازی از فرانچایز فال‌اوت در جمع پرفروش‌ترین بازی‌ها ماه آوریل بازار بریتانیا باشیم. تاثیرگذارترین اقتباس‌ها از بازی‌های ویدئویی و اهمیت آنها در فروش بازی‌ها قبل از بررسی تاثیرگذارترین اقتباس‌ها از بازی‌های ویدئویی، نگاهی به لیست زیر داشته باشید که مربوط به 10 اثر پردرامد اقتباسی از ویدیوگیمینگ تا پایان سال 2023 است:
حضور عناوین «کارگاه پیکاجو» و «برادران سوپرماریو» در این لیست با مجموع فروش 1,457,704,129 دلار، برگ برندهای را برای نینتندو به ارمغان آورد. در آخرین روزهای معاملاتی سال ۲۰۲۳، قیمت هر سهم نینتندو در بازار جهانی به بالاترین حد خود رسید. بالاترین قیمت سهام این شرکت در دوران کنسول Wii از سال ۲۰۰۷ بوده و در همین راستا، این شرکت رکورد جدیدی را به ثبت رسانده است.
گزارش مالی سالانه شرکت SEGA در سال 2023، خبر از آن داد که فروش فرانچایز Sonic the Hedgehog از مرز فروش 1.66 میلیارد نسخه‌ای فراتر رفته است. اتفاقی که تاثیر دوچندانی در اعتبار این تولیدکننده برجسته ژاپنی داشته است. در حدی که SEGA تصمیم گرفت در طول پنج سال آینده تا 100 میلیارد ین (معادل 882 میلیون دلار در آن زمان) برای ساخت بازی‌های AAA خود سرمایه‌گذاری کند. ساخت لایواکشن‌های سونیک و پخش آن در سینماها، شروع یک بازاریابی جهانی برای سگا بود تا ذهن مخاطبان را برای رویارویی با برندهای بعدی خود آماده کنند.
در پی موفقیت «آنچارتد» و فروش 407 میلیون دلاری‌ش، گروه سینمایی سونی پیکچرز تصمیم گرفت تا سرمایه‌گذاری‌های بیشتری را در بخش ساخت عناوین اقتباسی از بازی‌های انحصاری خود انجام دهد. این تصمیم سونی، باعث ساخت آثار موفقی همچون «گرن توریسمو» در سال 2023 شد. همچنین سونی درنظر دارد تا یک لایواکشن منحصربه‌فرد از بازی «گوست آف توشیما» به کارگردانی چاد استاهلسکی خلق کند.شاید «وفاداری به برند» نقطه مشترک تمام عناوین یادشده باشد. کارشناسان بازارهای جهانی دیجیتال به این نکته پی بردند که ساخت فیلم‌های اقتباس‌شده از بازی‌ها تا چه حد به اعتبار شرکت‌های بازی‌سازی و ناشران کمک می‌کند. همچنین این جریان باعث می‌شود جسارت سازنده‌های بازی برای ساخت دنباله بازی‌ها بیشتر شود. این جریان به حدی از طرف بازی‌سازان جدی گرفته شد که سگا با خرید ۷۷۶ میلیون دلار، شرکت سازنده بازی Angry Birds یعنی راویو انترتینمنت را به زیرمجموعه‌های خود اضافه کرد.
مهم‌ترین دلایل فروش بازی‌ها و موفقیت فیلم‌های اقتباس شده از آنها
با کمی بررسی بیشتر در بازی‌هایی که تحت تأثیر فیلم‌های اقتباسشدهشان به موفقیت رسیده‌اند، نکات جالبی از نقش مکمل کیفی در فیلم‌ها و بازی‌ها برداشت می‌شود.
افزایش آگاهی از بازی‌ها
فروش این فیلم‌ها می‌تواند به طرز چشمگیری سطح آگاهی بیننده نسبت به یک بازی را در بین مخاطبان گسترده‌تر افزایش دهد. افراد زیادی ممکن است از طریق تماشای لایواکشن‌ها با بازی‌ها آشنا شده و علاقه‌مند به تجربه آن به صورت تعاملی شوند. اقتباس موفق فیلم «سونیک خارپشت» علاوه بر تبدیل شدن به بهترین فیلم ابرقهرمانی سال ۲۰۲۰ و رقابت با قهرمان‌های مارول، توانست تا مجدد نام فراموش‌شده «سگا» را زنده کند.
جذب مخاطبان جدید
برخی از این فیلم‌ها پتانسیل جذب مخاطبان جدیدی را به سمت بازی دارند که ممکن است قبلاً با آن آشنا نبوده باشند. به عنوان مثال، فیلم «برادران سوپر ماریو» و مجموعه «سونیک خارپشت» شخصیت‌های کلاسیک را برای نسل جدید زنده کردند و باعث افزایش فروش این بازی‌ها شدند. همچنین اقتباس‌های موفق، شور و اشتیاق زیادی را در بین طرفداران بازی ایجاد کرده و آنها را تشویق به بازگشت به بازی‌های قدیمی می‌کنند.
محتوای جدید و غیرقابل‌پیش‌بینی
عنصر داستان، در فیلم‌نامه‌های اقتباس‌شده از بازی‌ها نقش مهمی دارد. کارگردان‌های این فیلم‌ها باید خلاقیت بالایی را در پدیداوری داستان فیلم و طراحی صحنه‌ها انجام دهند تا شباهت فضای فیلم به بازی اقتباس‌شده به حداقل برسد. نتیجه این فرایند برای بعضی فیلم‌ها به شدت اثرگذار بوده است. به‌طوری که این آثار توانستند محتوای جدیدی را به دنیای بازی معرفی کنند که در بازی اصلی وجود نداشت. این محتوای جدید همواره برای طرفداران جذاب بوده و آنها را به تجربه بازی و در نتیجه فروش آن ترغیب می‌کند.
افزایش اعتبار برای بازی‌ها
موفقیت یک فیلم اقتباس‌شده از بازی، مهر تأییدی است بر کیفیت ساخت آن بازی و همچنین عاملی برای متقاعد کردن افرادی که ارزش زیادی برای تجربه بازی قائل نیستند. با این حال، لازم به ذکر است که همیشه فیلم‌های اقتباسی تأثیر مثبتی بر فروش بازی‌ها ندارند. برخی از فیلم‌ها ممکن است ضعیف ساخته شوند و به جای جذب مخاطبان جدید، طرفداران را از تجربه آن بازی ناامید کنند.
طمع ساخت بازسازی‌های بیشتر در پی موفقیت سریال‌ها
سریال «آخرین بازمانده از ما» یکی دیگر از موفق‌ترین آثار اقباس‌شده از بازی‌های ویدئویی بود. قسمت افتتاحیه آن در نخستین شب پخش، ۴٫۷ میلیون بیننده در ایالات متحده داشت که شامل برنامه‌ریزی پخش همگانی و استریم در سرویس اچ‌بی‌او مکس بود. این مجموعه پس از خاندان اژدها، رتبه دوم بزرگ‌ترین آغاز به کار از سال ۲۰۱۰ در اچ‌بی‌او را داشت. پس از گذشت دو روز، این رقم به بیش از ۱۰ میلیون، پس از یک هفته به ۱۸ میلیون، پس از ۱۲ روز به ۲۲ میلیون و ظرف دو ماه تقریباً به ۴۰ میلیون افزایش یافت. به صورت میانگین، هر قسمت از این مجموعه تقریباً ۳۲ میلیون بیننده در ایالات متحده داشت.
موفقیت‌های سریال The Last of Us مقارن شده بود با ساخت بازسازی اولین نسخه از بازی اصلی تحت عنوان «The Last of Us Part I» که در همان سال‌ها به بازار عرضه شده بود. اگرچه محتوای اصلی بازی هیچ تغییری نسبت به نسخه اورجینال سال 2013 نداشت اما پخش جهانی سریال اقتباسی این بازی، مخاطبان را به خرید 70 دلاری آن ترغیب کرده بود. کارشناسان ویدیوگیم اعتقاد داشتند که این قیمت برای یک بازی بازسازی‌شده توجیه ندارند و به برند خوش‌نام بازی ضربه می‌زند. با این تفاسیر فروش بازی همچنان ادامه داشت و دو سال بعد نیز دومین قسمت بازسازی با نام « The Last of Us Part Il» به بازار عرضه شد.
کلام آخر
قدرت پخش سریال‌های اقتباسی موفق، به حدی است که می‌تواند شانس فروش یک بازی قدیمی و حتی ضعیف را در بازار احیا کند. عناوینی که حتی در زمان خودشان آن‌چنان مورد استقبال بازیکنان قرار نگرفته‌اند و جذابیت سریال آنها باعث وسوسه کاربران جدید به تجربه بازی‌های‌شان شده است.
شاید این موارد دلیل خوبی باشد برای توجیه ساخت آثار سینمایی و سریالی بیشتر که از بازی‌ها اقتباس شده‌اند. گروه سینمایی سونی پیکچرز فیلم سینمایی «آنچارتد» را در سال 2022 و یک سال بعد لایو اکشن «گرن‌توریسمو» را به پرده سینما آورد. هر دو اثر برگرفته از فرانچایزهای موفق کنسول پلی‌استیشن است و در ماه‌های اخیر درباره ساخت سریال‌های اقتباسی از سوی سونی، خبرهای بیشتری می‌رسد. درنهایت به نظر می‌رسد کمپانی‌های بزرگ بازی‌سازی از طریق ساخت فیلم‌های اقتباس‌شده، راهی جدید برای افزایش سود سالانه محصولات خود کشف کرده‌اند.
نویسنده: سیدهادی هادیان