برای علاقه‌مندان صنعت بازی‌های ویدیویی معمولا عناوین محبوبی مانند Need For Speed ، Super Mario و Call of Duty با بازی‌های کم‌حجم موبایلی قابل قیاس نیست. به عنوان مثال پرفروش‌ترین بازی موبایل در فروشگاه‌های گوگل‌پلی و آیفون ممکن است برای عموم کاربران آشنا نباشد. بر خلاف فرانچایزهای بزرگ بازی در جهان که به دلیل تأثیرات فرهنگی یا موفقیت در بازاریابی به شهرت رسیده‌اند، بازی‌های موبایل حتی اگر برای سازندگان‌شان سودآور باشند توجه کمتری به خود جلب می‌کنند. اما در آگوست ۲۰۲۳ پایگاه آماری و خبریNewzoo پیش‌بینی کرد درآمد بازی‌های موبایلی در سال ۲۰۲۳ به ۹۲.۶ میلیارد دلار در سراسر جهان خواهد رسید که معادل ۴۹ درصد از کل درآمد بازی‌های ویدیویی خواهد بود. جالب است که این پیش‌بینی، سه برابر درآمد بازی‌های ویدیویی و نزدیک به دو برابر درآمد بازی‌های کنسولی بود. در واقع می‌توان گفت بازی‌های موبایلی هرگز پیشران صنعت ویدئوگیم نبوده‌اند اما توانسته‌اند بیشترین سهم را از بازار آن داشته باشند.
بازی‌ها؛ درآمدزاترین آپ‌ها
بازی‌های موبایلی نه تنها در مقایسه با دیگر پلتفرم‌های بازی درآمدزاترند بلکه بین برنامه‌های موبایلی نیز بازار را از آن خود کرده‌اند. گزارش رسانه Adjust از روند درآمدزایی برنامه‌های موبایلی در سال ۲۰۲۴ که بین ژانویه ۲۰۲۲ تا ژانویه ۲۰۲۴ انجام شده است، بیانگر آن است که درآمد درون‌برنامه‌ای در بازی‌های موبایلی به اندازه ۶٪ افزایش یافته است؛ این در حالی است که در سال جاری، جریان هزینه‌ای برای بازیکنان ۲٪ کاهش یافته و ۱۰۷ میلیارد دلار رسید. بر اساس این گزارش، بازی‌های Candy Crush Saga، Honour of Kings، Roblox،Royal Match و Coin Master پنج برنامه برتر از حیث درآمدزایی بوده‌اند.
پردرآمدترین بازی‌های سال 2023
طبق داده‌های وب‌سایت AppMagic، بازی Honor of Kingsبا درآمد ۱.۵۸ میلیارد دلاری در سال ۲۰۲۳، موفق‌ترین بازی موبایلی بود. پس از آن بازی PUBG Mobile با ۱.۱۷ میلیارد دلار و Genshin Impact با ۹۶۰ میلیون دلار قرار دارند. جایگاه‌های سوم و پنجم تا پنجم در اختیار عناوینی قرار دارند که برای مخاطبان غربی شناخته‌شده‌تر هستند. بازی‌های پرطرفداری مثل Candy Crush و بازی مولتی‌پلتفرم Roblox که همواره در میان بهترین‌ها بوده‌اند.
از نظر تعداد دانلودها در سطح جهانی، Subway Surfers در رتبه اول و بازی‌های Free Fire، Roblox، Ludo King و Candy Crush Saga به ترتیب در رده‌های بعدی قرار داشتند. البته که تعداد نصب‌ها و نشست‌های آنلاین در بازی‌های موبایلی به طور جهانی به ترتیب به میزان ۲٪ و ۷٪ کاهش داشته‌اند. اما در سه‌ماهه پایانی سال ۲۰۲۳، تعداد نصب‌ها به میزان ۷٪ نسبت به سال گذشته افزایش یافت. منطقه آمریکای لاتین با ۱۹٪ بیشترین افزایش را از نظر تعداد نصب فعال داشته است، به دنبال آن اروپا، غرب آسیا و آفریقا با ۱۲٪، آمریکای شمالی با ۶٪ و در نهایت آسیای شرقی و اقیانوسیه با ۳٪ رشد در رتبه‌های بعدی قرار داشتند.
بسیاری از بازی‌های پرفروش موبایلی توسط توسعه‌دهندگان چینی ساخته شده‌اند؛ کشوری که در آنجا از بازی‌های موبایلی بسیار گسترده‌تر از بازی‌های رایانه‌ای یا کنسولی استقبال می‌شود. شرکت بزرگ Tencent که بخش عمده‌ای از مالکیت اپلیکیشن WeChat و بازی‌های محبوبی همچون Honor of Kings و PUBG Mobile را به عهده دارد تنها در سال ۲۰۲۳ حدود ۲۵ میلیارد دلار از بازی‌های خود درآمد کسب کرد.
چرا بازی‌های موبایلی از بازی‌های کنسولی یا رایانه‌ای پرسودترند؟
نمایش تبلیغات کوتاه و درآمدزایی از آنها، نقطه قوت بزرگی است که سرمایه‌گذاران بازارهای دیجیتالی را به مشارکت در ساخت بازی‌های موبایلی ترغیب می‌کنند. مطابق پیش‌بینی کارشناسان، هزینه‌های تبلیغاتی بازی‌های موبایلی در سال ۲۰۲۴ به ۱۰۳ میلیارد دلار و در سال ۲۰۲۵ به ۱۳۱ میلیارد دلار خواهد رسید. با نگاهی دقیق‌تر به این مبالغ و سودآوری بازار بازی‌های ویدیویی، این فرضیه به وجود می‌آید که جبران هزینه‌ها در بخش تبلیغات با سود خوبی همراه خواهد بود. همچنین در سال 2023، درآمد حاصل از تبلیغات در بازی‌های موبایلی به مبلغ 32.5 میلیارد دلار رسید. این مقدار نشان‌دهنده رشد قابل‌توجهی در بازار تبلیغات درون‌برنامه‌ای بازی‌های موبایلی است و انتظار می‌رود این رقم تا سال 2027 به 46.06 میلیارد دلار برسد.
- پرداخت‌های درون‌برنامه‌ای
گاهی بازی‌های موبایلی، به‌ویژه آن‌هایی که به شدت به خریدهای درون بازی (IAP) وابسته هستند، همیشه در سایه سودآوری و رضایت بازیکنان نیستند. برخی کارشناسان فضای رسانه، این بازی‌ها را بیشتر به فرایند «قمار» شبیه می‌دانند تا یک بازی سرگرم‌کننده. طبق گزارش Sensor Tower، درآمد کلی بازی‌های موبایلی در سال 2023 از پرداخت‌های درون برنامه‌ای به بیش از 90 میلیارد دلار رسیده است. این میزان در مقایسه با سال‌های قبل نشان از رشد پایدار و قابل‌توجهی دارد و انتظار می‌رود در سال 2024، درآمد بازی‌های موبایلی از پرداخت‌های درون برنامه‌ای به حدود 44 میلیارد دلار تخمین زده شده است.
با اشاره به حلقه‌های گیم‌پلی اعتیادآور و در برخی موارد، ضرورت خرید ارز درون بازی برای برتری یافتن بر سایر بازیکنان به عنوان عوامل خطر، به ویژه برای مخاطبان جوان‌تر احساس می‌شود. جالب است بدانید که این موضوع در بازی‌های کنسولی و رایانه‌ای کمتر دیده می‌شود و همین موضوع والدین را به خرید کنسول‌های بازی برای فرزندان تشویق می‌کند.
- مدل‌های درامدزایی برای بازیکنان
سیستم «کسب درآمد برای بازیکنان» یکی از جذابیت‌های بازی‌های موبایلی است که این روزها توجه سازندگان بازی‌ها را به خود جلب کرده است. با توجه به محبوبیت روزافزون رمزارزها و به‌کارگیری آنها به عنوان پاداش در بازی‌های ویدیویی، بازیکنان صحنه بازی‌های موبایلی را مناسب‌ترین گزینه برای استخراج پول واقعی می‌دانند. بر خلاف پلتفرم اندروید و ios، این مدل‌های درآمدزایی در بازی‌های کنسولی رواج ندارد.
استفاده از موبایل پیشنهاد مناسبی برای تجربه بازی‌های آنلاین و کسب درآمد است. با توجه به ماهیت گوشی‌های موبایل که در ادامه یادداشت به آن خواهیم پرداخت، این دستگاه‌های هوشمند نسبت به دیگر پلتفرم‌های بازی؛ مانند رایانه‌های شخصی و کنسول‌ها گزینه ایده‌آلی برای کسب درآمد است.
- برتری ماهیت بازی‌های موبایلی نسبت به سایر دستگاه‌های بازی
ماهیت تلفن‌های همراه باعث می‌شود که افراد همیشه و همه جا به بازی‌های موبایلی دسترسی داشته باشند، درحالی که کنسول‌ها و رایانه‌های شخصی نیازمند زمان و مکان خاص هستند. علاوه بر این، بازی‌های موبایلی به راحتی قابل‌دانلود و نصب بوده و بسیاری از آنها به‌صورت رایگان در دسترس قرار دارند. همچنین بازی‌های موبایلی انواع مختلفی را شامل می‌شوند؛ از بازی‌های ساده و پازل‌ها گرفته تا بازی‌های پیچیده‌تر و استراتژیک. این تنوع به کاربران امکان می‌دهد تا بازی‌هایی را در گوشی خود نصب کنند که با سلیقه و موقعیت آنها مطابقت داشته باشند. بسیاری از این بازی‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که می‌توان آنها را در زمان‌های کوتاه مثل هنگام انتظار یا استراحت بازی کرد.
تعداد زیادی از بازی‌های موبایلی رایگان هستند و از مدل پرداخت درون برنامه‌ای استفاده می‌کنند. این امر موجب می‌شود تا افراد بیشتری بتوانند به راحتی به بازی‌ها دسترسی پیدا کنند. هزینه‌های مربوط به این بازی‌ها و خریدهای درون‌برنامه‌ای نیز معمولاً کمتر از بازی‌های کنسولی و رایانه‌ای است. بازی‌های موبایلی اغلب با شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک ادغام شده‌اند که این امر امکان رقابت و اشتراک‌گذاری دستاوردها را فراهم می‌کند. همچنین، بسیاری از این بازی‌ها امکان بازی آنلاین با دوستان و یا رقابت با دیگر بازیکنان را فراهم می‌کنند. موضوع مهم بعدی، تأثیر پیشرفت تکنولوژی در تلفن‌های همراه است. قدرت پردازش بالای بازی‌های موبایلی و استفاده از ویژگی‌های منحصربه‌فرد مانند صفحه لمسی، شتاب‌سنج و GPS باعث شده تا تجربه بازی در موبایل‌ها متمایز و جذاب باشد.
کلام آخر
وفاداری کاربران به بازی‌های موبایلی و پشتیبانی توسعه‌دهندگان از آنها را باید در جنبه‌های مختلف سودآوری از این بازی‌ها جستجو کرد. مدل‌های سودآوری متنوع برای توسعه‌دهندگان مانند تبلیغات و پرداخت‌های درون برنامه‌ای و از آن طرف امکان کسب درآمد برای بازیکنان، تلفن‌های همراه را به یک ابزار درآمدزایی بر پایه سرگرمی تبدیل کرده است. همچنین راحتی در سال 2024، درآمد حاصل از بازی‌های موبایلی در حدود 111.4 میلیارد دلار پیش‌بینی شده است که نسبت به سال گذشته رشدی حدود 4 درصدی را نشان می‌دهد. بازار آمریکا و چین نقش مهمی در این رشد داشته و پیش‌بینی می‌شود که 40 درصد از افزایش درآمد سالانه در این حوزه از این کشورها باشد.
لینک کوتاه: nmfr.ir/033