بازار ۱۰ میلیون دلاری لبوبو در ایران؛ حقیقت یا افسانه؟
«یک میلیون عروسک لبوبو به ارزش 10 میلیون دلار، در ایران به فروش رفته است!». این ادعایی است که در چند روز اخیر، در فضای رسانه‌ای کشور دست‌به‌دست می‌شود. اما بررسی و تحلیل داده‌های رسمی فروش شرکت پاپ‌مارت (تولیدکننده لبوبو) و آمارهای منطقه‌ای، روایت متفاوتی را نشان می‌دهد. در کل منطقه اروپا، خاورمیانه و آفریقا مجموعاً حدود ۱.۱ میلیون عروسک لبوبو فروخته شده است؛ بنابراین بسیار بعید به نظر می‌رسد که بازار ایران به‌تنهایی رقمی نزدیک به همین تعداد را به خود اختصاص داده باشد. چنین شکافی بین داده‌ها، ادعای فروش میلیون‌ها لبوبو در ایران را به‌شدت زیر سؤال می‌برد؛ به‌ویژه آن‌که مدیرعامل پاپ‌مارت نیز تأکید کرده لبوبو تاکنون بازار جدی در خاورمیانه نداشته است. پس واقعیت بازار ایران چیست؟ شواهد نشان می‌دهد که نه لبوبوهای اورجینال و اصلی، بلکه نسخه‌های تقلبی موسوم به «لفوفو» سهم عمده بازار را تشکیل داده‌اند. برآوردهای داده‌محور نمافر حاکی از وجود حدود ۲۰۰ هزار عروسک لفوفو در کشور است که ارزش بازاری در حدود ۱۰۰ میلیارد تومان دارد. بنابراین بازار واقعی لبوبو (لفوفو) در ایران بسیار محدودتر از ادعاها و تصورات اغراق‌شده است.
لبوبو چیست و چه شکل و نشانه‌هایی دارد؟
لبوبو یا لابوبو؛ نام یک شخصیت در سری اسباب‌بازی «هیولا» شرکت پاپ مارت است که معنای خاصی ندارد و توسط «کاسینگ لانگ» هنرمند هنگ‌کنگی، خلق شده است. لبوبوها صورت‌های وینیلی هستند که به بدن‌های پشمی وصل شده‌اند و ظاهر خاصی دارند؛ گوش‌های نوک‌تیز، چشم‌های بزرگ و یک لبخند شیطنت‌آمیز که دقیقاً نُه دندان دارد. طبق اعلام سازندگان لبوبو، این عروسک دل‌رحم است و همیشه می‌خواهد کمک کند اما اغلب به‌طور تصادفی نتیجه معکوس می‌گیرد. عروسک‌های لبوبو در چندین نوع «لبوبو انرژی»، «لبوبو ماکارون»، «لبوبو کلاسیک»، «لبوبو نشسته» «لبوبو شانسی "جعبه کور"» و ... تولید و در دسترس مشتریان قرار گرفته است. گرچه که انواع عروسک‌های لبوبو به سادگی از یکدیگر قابل تشخیص نیستند.
لبوبو چگونه فراگیر (ترند) و محبوب شد؟
بر خلاف تصور عمومی، لبوبو به شکل اتفاقی و اصطلاحاً یک‌شبه ترند و محبوب نشده است. طبق گفته «اشلی دودارنک»، بنیان‌گذار شرکت تحقیقاتی «چوژان» بعد از پاندمی کرونا، بسیاری از مردم چین احساس می‌کردند که باید از لحاظ احساسی آرام و تسکین یابند و لبوبو که شخصیتی بسیار جذاب اما آشفته بود، محبوب شد. البته در ابتدا شهرت لبوبو محدود به چین بود و به تدریج در جهان فراگیر شد.
لبوبو؛ نماد محبوب سرگرمی یا مأمور دیپلماسی عمومی چین؟
در روزها و هفته‌های اخیر، درآمد و سود خالص شرکت پاپ مارت، خالق و صاحب لبوبو، محل توجه و بحث رسانه‌های خارجی و داخلی بوده است. اما افزایش درآمد و سود شرکت سازنده لبوبو، اغلب انگاره‌ها و خوانش‌های به دور از واقعیتی را پدید آورده است. ریشه این اتفاق، در وهلة اول به برداشت‌های نادرست از داده‌ها و آمارهای فروش پاپ مارت و سپس نخواندن و توجه نکردن به تمام گزارش عملکرد مالی شرکت پاپ آرت و برجسته‌سازی بخش‌هایی از این گزارش است.
واکاوی گزارش «نتایج میان‌دوره‌ای شش‌ماهه منتهی به 30 ژوئن 2025 پاپ مارت اینترنشنال» که در 19 آگوست 2025 (28 مرداد 1404) منتشر شده است، نشان می‌دهد که درآمد پاپ مارت در 6 ماه ابتدایی سال 2025 به 1,942,678,640 دلار رسیده است؛ این عدد در نیمه نخست سال 2024، 638,096,340 دلار بوده که این امر حاکی از افزایش 305درصدی درآمد این شرکت است. همچنین سود خالص پاپ مارت از 134,979,000 دلار به 638,096,340 دلار رسیده که حاکی از افزایش 473درصدی سود این شرکت است.
اما اگر این افزایش درآمد بدون تحلیل و تفکیک بازار داخل (چین) و خارج تحلیل و برآورد شود، انگاره‌ها و تحلیل‌های اشتباهی را به همراه خواه داشت. بررسی درآمد و سود خالص شرکت پاپ مارت (صاحب برند لبوبو) به تفکیک فروش در کشور چین و سایر کشورها نشان می‌دهد که 1,159,594,000 دلار درآمد این شرکت در بازار داخلی چین بوده و 782,085,000 دلار باقی‌مانده در سایر مناطق و کشورهای دنیا بوده است. بنابراین 60درصد درآمد شرکت پاپ مارت در بازار چین و مشتریان چینی به دست آمده است. بر همین اساس، رشد درآمد شرکت پاپ مارت و لبوبو که یکی از محصولات محبوب آن است، ابتدا ریشه در موفقیت و تثبیت آن در میان مردم چین و سپس مشتریان خارجی و بازارهای بین‌المللی دارد.
درآمد پاپ مارت بر اساس دسته‌بندی محصولات
محصولات شرکت پاپ مارت شامل به‌طور کلی چهار دسته (نوع) اسباب‌بازی‌های پشمی، اسباب‌بازی‌های فیگور (مدل) ، محصولات بزرگ (غول پیکر) و سایر محصولات (محصولات مرتبط با حقوق مالکیت معنوی و...) است. بررسی درآمد شرکت پاپ مارت بر اساس دسته‌بندی و نوع محصولات در 6 ماه منتهی به 30 ژوئن 2025 حاکی از سهم 44.2درصدی «اسباب‌بازی‌های پشمی» مانند لبوبو است؛ به‌طوری‌که فروش اسباب‌بازی‌های پشمی به 858,501,040 دلار رسیده است. اسباب‌بازی‌های پشمی نرم و لطیف و از الیاف پشمی ساخته می‌شوند و به دلیل حس راحتی و نوازشی که ایجاد می‌کنند، محبوب کودکان هستند. این محصولات به عنوان اسباب‌بازی‌های نرم شناخته می‌شوند و مناسب برای بازی، جمع‌آوری و کلکسیونری و دکوراسیون منزل هستند.
«اسباب‌بازی‌های فیگور» به مدل‌های کوچک شخصیت‌ها، حیوانات، وسایل نقلیه یا اشیاء خاص گفته می‌شود که برای نمایش یا بازی طراحی شده‌اند و معمولاً جزئیات بالایی دارند. پس از اسباب‌بازی‌های پشمی، اسباب‌بازی‌های فیگور با 724,622,500 دلار، 37.3درصد درآمد پاپ مارت را به خود اختصاص داده‌اند. «سایر محصولات "مالکیت معنوی و..."» با 217,561,020 دلار و سهم 11.2درصدی از درآمد پاپ مارت، شامل اشیاء یا اقلامی هستند که از حقوق مالکیت معنوی مانند برندها، شخصیت‌ها، فیلم‌ها یا برنامه‌های تلویزیونی الهام گرفته شده‌اند. این محصولات می‌توانند شامل عروسک‌ها، بازی‌ها و لوازم جانبی با طراحی‌های معروف باشند. همچنین «محصولات بزرگ "غول پیکر"» که معمولاً ویژگی‌های منحصر به فرد و طراحی‌های خاص دارند و پیچیده‌تر و گران‌تر هستند با 140,999,580 دلار، 7.3درصدی از درآمد پاپ مارت را به خود اختصاص داده‌اند. محصولات بزرگ (غول پیکر) برای جمع‌آوری‌کنندگان یا مخاطبان خاص طراحی شده و شامل اسباب‌بازی‌های پیچیده یا مجموعه‌های با مونتاژ ویژه هستند.
کل فروش لبوبو در جهان چقدر است؟
بررسی درآمد شرکت پاپ مارت بر اساس نوع شخصیت‌های محصولات آن نشان می‌دهد که 88.1درصد درآمد پاپ مارت معادل 1,712,000,000 دلار متعلق به فروش این شخصیت‌های عروسکی بوده است. لبوبو یا لابوبو که به‌عنوان سری «شخصیت هیولا» شناخته می‌شود، با 674 میلیون دلار توانسته، پرفروش‌ترین شخصیت و محصول عروسکی پاپ مارت را کسب کند. عروسک‌های لبوبو در چندین نوع «لبوبو انرژی»، «لبوبو ماکارون»، «لبوبو کلاسیک»، «لبوبو نشسته» «لبوبو شانسی "جعبه کور"» در اندازه و ابعاد مختلفی توسط شرکت پاپ مارت عرضه شده‌اند، به‌طوری‌که اکنون این شرکت نزدیک به ۱۰۰ نوع محصول را در سری «شخصیت هیولا» در وب‌سایت خود برای مشتریان ارائه کرده است.
علاوه‌بر لبوبو، سایر شخصیت‌های محبوب پاپ‌مارت نیز توانسته‌اند در بازار جهانی اسباب‌بازی‌ها جایگاه ویژه‌ای پیدا کنند. «شخصیت مالی» با طراحی ساده و جذاب خود توانسته 190 میلیون دلار درآمدزایی کند. «پاندای مرموز» با طراحی خاص 170.9 میلیون دلار فروش داشته است. «کودک گریان» نیز با احساسات خاص خود و محبوبیت در میان طرفداران، 170.5 میلیون دلار درآمد داشته است. همچنین شخصیت‌های جذاب «دیمو» و «هیرونو» نیز به ترتیب 154.7 میلیون دلار و 102 میلیون دلار فروش داشته‌اند. شخصیت‌های «ستاره درخشان» با 54.5 میلیون دلار و «هاسی‌پاپو» با 46.5 میلیون دلار از محبوب‌ترین اسباب‌بازی‌ها به حساب می‌آیند. این ارقام نشان‌دهنده رشد روزافزون محبوبیت شخصیت‌های فانتزی در صنعت اسباب‌بازی است.
درآمد پاپ‌مارت بر اساس مناطق جغرافیایی و کشورها
شرکت پاپ‌مارت در شش‌ماهه اول سال ۲۰۲۵، شاهد رشد چشمگیر درآمد در چهار منطقه جغرافیایی "تقسیم‌بندی شده در گزارش" بوده است. «جمهوری خلق چین» با سهمی برجسته از درآمد، ۱,۱۵۹.۶۰ میلیون دلار (۵۹.۷درصد از کل درآمد) را به خود اختصاص داده است. در حالی که «آسیا-اقیانوسیه» با ۳۹۹.۱ میلیون دلار (۲۰.۶درصد) همچنان از بازارهای اصلی پاپ‌مارت به شمار می‌رود. این منطقه یکی از بزرگ‌ترین و پویاترین مناطق اقتصادی جهان است که شامل کشورهای آسیای شرقی، جنوب شرقی آسیا، آسیای جنوبی و اقیانوسیه می‌شود. کشورهای مهم این منطقه شامل ژاپن، کره جنوبی، هند، استرالیا، اندونزی، مالزی، و فیلیپین هستند. «قاره‌ی آمریکا» نیز با درآمد ۳۱۷.۱ میلیون دلار (۱۶.۳درصد) رشد قابل‌توجهی را تجربه کرده است. این منطقه شامل کشورهای مختلفی از جمله ایالات متحده آمریکا، کانادا، مکزیک، کشورهای آمریکای مرکزی و کشورهای آمریکای جنوبی مانند برزیل، شیلی و آرژانتین است. در نهایت، «اروپا و سایر مناطق جهان» نیز با ۶۶.۹ میلیون دلار، سهم ۳.۴درصدی از کل درآمد پاپ‌مارت داشته است. در تقسیم‌بندی پاپ‌مارت، کشورهای اروپایی و همچنین مناطق دیگری مانند کشورهای خاورمیانه، آفریقا و دیگر نقاط جهانی که خارج از آسیا، آمریکا و اقیانوسیه قرار دارند، به‌عنوان اروپا و سایر مناطق جهان در نظر گرفته شده است.
چند لبوبو در کل جهان فروخته شده است؟
واکاوی درآمد شرکت پاپ‌مارت از فروش لبوبو یا همان شخصیت هیولا و تقاطع آن با دو متغیر «میانگین قیمت لبوبو» و «توزیع منطقه‌ای و جغرافیایی درآمد پاپ‌مارت»، امکان احصای مبلغ و تعداد لبوبوهای فروش رفته را مهیا کرده است. با اینکه اخیراً حتی یک عروسک لبوبو به‌اندازه یک انسان (131 سانتی‌متری) در حراجی بین‌المللی یانگ‌له در پکن به 150 هزار دلار نیز فروخته شده است، اما بررسی روند قیمت انواع معمول عروسک‌های لبوبو نشان می‌دهد که میانگین قیمت هر لبوبو 20 دلار است. البته، این رقم در مناطق و کشورهای مختلف و میزان عرضه و تقاضا و... متفاوت است و این عدد مربوط به فروشگاه‌ها و وب‌سایت رسمی فروش شرکت پاپ‌مارت است. بر همین اساس، در 6 ماه منتهی به ژوئن 2025، تعداد 33.7 میلیون لبوبو در سراسر جهان به فروش رسیده است.
فروش 1 میلیون لبوبو در اروپا، خاورمیانه و آفریقا!
لبوبو در چین، بیش از ۴۰۲ میلیون دلار درآمد داشته، اگر به‌طور میانگین هر عروسک به قیمت ۲۰ دلار باشد، تعداد 20 میلیون لبوبو در چین به فروش رفته است. در آسیا-اقیانوسیه، فروش لبوبو به ۱۳۸.۸ میلیون دلار بوده و در مجموع بیش از ۶.۹ میلیون عروسک با همین قیمت میانگین فروخته شده است. به‌طور مشابه، در قاره آمریکا که ۱۰۹.۸ میلیون دلار از فروش لبوبوها به دست آمده، تعداد عروسک‌های فروخته‌شده ۵.۴ میلیون واحد بوده است. رسید. در نهایت، در اروپا و سایر مناطق جهان، فروش ۲۲.۹ میلیون دلار یعنی تعداد ۱.۱ میلیون لبوبو به فروش رفته است.
فروش 1 میلیون لبوبو در ایران؛ آمارپراکنی و افسانه
همان‌گونه که محاسبه شد؛ در «اروپا و سایر مناطق جهان» که در تقسیم‌بندی پاپ‌مارت، کشورهای اروپایی و همچنین مناطق دیگری مانند کشورهای خاورمیانه، آفریقا و دیگر نقاط جهانی که خارج از آسیا، آمریکا و اقیانوسیه قرار دارند، در نظر گرفته شده، تعداد 1.1 میلیون لبوبو فروخته شده است. حال سؤال پیش می‌آید که فروش 1 میلیون لبوبو در ایران آن هم به ارزش 10 میلیون دلار چگونه محاسبه و مطرح شده است! طبق اعلام شرکت پاپ‌مارت افزون‌بر توسعه و سهولت دسترسی سایت‌ها و کانال‌های آنلاین در اروپا، تعداد فروشگاه‌ها و نمایندگی‌های پاپ‌مارت در اروپا به 18 فروشگاه رسیده است. بنابراین منطقی است که بخش قابل‌توجهی از تعداد 1 میلیون لبوبو فروخته شده در «اروپا و سایر مناطق جهان» در کشورهای اروپایی باشد. همچنین «وانگ نیگ» مدیرعامل پاپ‌مارت اخیرا در مصاحبه‌ای از بررسی و برنامه این شرکت برای گسترش فعالیت‌های خود در بازارهای نوظهور مانند خاورمیانه خبر داده و این امر نشان می‌دهد، لبوبو تاکنون بازار جدی حتی در خاورمیانه نداشته است.
آیا در ایران 1میلیون لفوفو (نه لبوبو) فروش رفته است؟
لفوفو یا لافوفو؛ یک عروسک تقلبی شبیه لبوبو است. لفوفو، نامی است که امروزه میان طرفداران عروسک لبوبو رایج شده است. لفوفو، موجود محبویت و افزایش تقاضا برای لبوبو است که با قیمت‌هایی بسیار پایین‌تر از لبوبو راهی بازار شده است. سی‌ان‌ان در گزارشی تحت عنوان «عروسک‌های تقلبی لبوبو محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند. آیا پاپ‌مارت می‌تواند ادامه دهد؟» با اشاره به این موضوع که «پاپ‌مارت» در حال اتخاذ اقدامات قانونی علیه فروش عروسک‌های تقلبی است، از جدیت این شرکت و پیگیری اقدامات گمرکی چین در توقیف لفوفوها خبر داد.
مطابق با تجزیه و تحلیل داده‌های شرکت پاپ‌مارت و ظهور و وجود عروسک‌های لفوفو، اکنون با قطعیت می‌توان گفت که بازار فروشندگان و مشتریان ایرانی در مشغول خرید و فروش لفوفو هستند. حال سؤال اینجاست که آیا اگر منظور از فروش 1 میلیون لبوبو در ایران، فروش 1 میلیون لفوفو بوده، آیا این آمار درست است؟ بررسی حجم تولید و کشف لفوفوهای قاچاقی در چین و سایر کشورها نشان می‌دهد که آمار و اعداد مربوط به لبوبوهای تقلبی نیز عملا امکان فروش 1 میلیون لفوفو در ایران را منتفی کرده است. بنا بر گزارش بی‌بی‌سی تحت عنوان «آیا عروسک‌های لبوبو بامزه‌اند یا عجیب؟ چگونه عروسک‌های لببو جهان را تسخیر کردند» در روزهای اخیر مقامات گمرک چین اعلام کرده‌اند که بیش از ۷۰,۰۰۰ عروسک تقلبی را توقیف کرده‌اند. بنابراین واردات و رسیدن 1 میلیون لفوفو به ایران نیز منتفی است.
1 میلیون لفوفو؛ یعنی 120,000 کیلوگرم عروسک!
وزن دقیق هر عروسک لبوبو به صورت رسمی توسط شرکت پاپ‌مارت اعلام و ارائه نشده است. با این حال، بررسی و تجربة مشتریان حاکی از این است که بسته به نوع و سری، هر لبوبو از 89 تا 121 گرم است. اما زمانی‌که از نسخه تقلبی لبوبو یا همان لفوفو که در بازار ایران عرضه شده صحبت می‌کنیم، وزن آن می‌تواند با توجه به مواد تولیدی و... سنگین‌تر نیز باشد. با این حال، اگر به‌صورت پیش‌فرض وزن هر لفوفو را 120 گرم در نظر بگیریم، وجود بیش از 1 میلیون عروسک لفوفو در بازار ایران، یعنی ورود 120 تن عروسک لفوفو به ایران، که این امر نیز بسیار بعید به نظر می‌رسد.
بازار 100 میلیارد تومانی، 200 هزار لفوفو در ایران
بر خلاف داده‌های میدانی و شهودی که از بازار 750 میلیارد تومانی لبوبو در ایران خبر داده‌اند، بررسی داده‌محور بازار لفوفو در ایران حاکی از واردات و تولید غیرقانونی 200 هزار عروسک‌های تقلبی و شبیه به عروسک لبوبو در طرح‌ها و نوع‌های مختلف است. همچنین میانگین قیمت عروسک‌های لفوفو 500 هزار تومان است. البته، در ابتدای فراگیر و ترند شدن لفوفوها در ایران، میانگین قیمت لفوفو در کانال 800 هزار تومان بوده که پس از عرضه گسترده لفوفوها در بازار ایران که همزمان با ورود و تولید حجم قابل‌توجهی از این 200 هزار لفوفو بوده، قیمت‌ها تعدیل و همچنان در حال کاهش است. البته این نکته را باید در نظر داشت که 200 هزار لفوفو برآورد شده، اندازه و حجم بازار لفوفو در ایران است که حجم قابل‌توجهی از آن در دست فروشندگان است تا مشتریان.
کلام آخر
روشن است که خبر «فروش یک میلیون لبوبو در ایران» بیش از آن‌که واقعیت داشته باشد، به افسانه شبیه است. کل فروش لبوبو در تمامی اروپا، خاورمیانه و آفریقا حدود ۱.۱ میلیون واحد بوده، بنابراین پذیرش ادعای نزدیک به همین تعداد برای یک کشور (ایران) آن‌هم عمدتاً بر پایه محصولات غیراصل، منطقی به نظر نمی‌رسد. بررسی و برآوردهای داده‌محور نمافر نشان می‌دهد که حداکثر حدود ۲۰۰ هزار عروسک لفوفو (نمونه تقلبی لبوبو) در ایران عرضه یا فروخته شده است – رقمی که فاصله معناداری با «یک میلیون» ادعایی دارد.
تفاوت میان لبوبو و لفوفو نیز در فهم این اغراق نقشی کلیدی دارد؛ لبوبو محصول اورجینال و پرفروش پاپ‌مارت است که عرضه محدود و قیمت بالاتری دارد، در حالی‌که لفوفو نامی است که به نسخه‌های کپی و ارزان‌قیمت این عروسک در بازار غیررسمی ایران اطلاق می‌شود. ماجرای لبوبو نمونه‌ای از تأثیر بزرگ‌نمایی و برداشت نادرست از آمار و عدد است که می‌تواند به شکل‌گیری تصورات غلط در افکار عمومی بینجامد. ریشه این کژتابی، به‌وضوح در خوانش ناقص یا اشتباه داده‌های فروش و توجه گزینشی به بخش‌هایی از گزارش‌های رسمی نهفته است. از این رو، نگاه تحلیلیِ مبتنی‌بر داده و واقع‌بینی در ارزیابی بازارهای پرهیاهو اهمیتی دوچندان پیدا می‌کند؛ چرا که تنها با تکیه بر ارقام مستند و تحلیل دقیق می‌توان مرز بین حقیقت و افسانه را ترسیم کرد.
