پلی‌استیشن ۵ سودآورترین کنسول سونی

کنسول بازی پلی‌استیشن 5 با در اختیار قرار گرفتن 50 درصد از کاربران کنسول‌های شرکت سونی و درآمدزایی از آن، به سودآورترین کنسول بازی حال حاضر این کمپانی تبدیل شد. کنسول PS5 در آستانه پیشی‌گرفتن از PS4 از حیث سودآوری است و درآمد واقعی آن در حال حاضر به 10 میلیارد دلار رسیده است. در واقع پلی‌استیشن 5 تا به امروز سودآورترین نسل کنسول‌های سونی است.  همچنین سونی اینتراکتیو انترتینمنت فاش کرده که درآمد هر کنسول از PS5 معادل 731 دلار است که در مقایسه با 580 دلار از فروش PS4 افزایش قابل‌توجهی داشته است. ناگفته نماند که بخشی از این اختلاف درآمد ناشی از افزایش قیمت‌ها (و سطوح بالاتر) در بازی‌ها، لوازم جانبی و خدمات در این نسل است. هزینه‌ها برای تأمین لوازم جانبی در PS5 نسبت به PS4  به میزان 34% افزایش یافته است. همچنین خدمات درون برنامه‌ای و سرویس‌های اشتراکی مانند پلی‌استیشن پلاس و غیره 57% افزایش یافته در حالی که محتوای افزودنی 176% افزایش داشته است. اما نکته جالب توجه آن‌جاست که فروش بازی‌ها نسبت به نسل قبلی 12% کاهش یافته است که به تغییر به سمت بازی‌های لایوسرویس و درگیر شدن بازیکنان با تعداد کمتری از عناوین برای مدت طولانی‌تر اشاره دارد.

روند روبه‌رشد فروش سرویس‌های اشتراکی و تأثیر آن در سودآوری کنسول‌های پلی‌استیشن

در بخش دیگری از گزارش سونی، خبرهای خوبی از سرویس‌های اشتراکی پلی‌استیشن دیده می‌شود. خبرهایی مبنی بر این‌ که سرویس‌های اشتراکی و فضای ابری در ارتقای کاربران «پلی‌استیشن پلاس» موفق بوده است.   پلی‌استیشن پلاس (PlayStation Plus) یک سرویس اشتراکی از شرکت سونی است که برای کاربران کنسول‌های پلی‌استیشن ارائه می‌شود. این سرویس چندین مزیت و ویژگی مختلفی نظیر بازی‌های رایگان ماهانه، تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه، ذخیره‌سازی ابری را به کاربران ارائه می‌دهد،   طبق آخرین آمار، 70% از کاربران پلی‌استیشن پلاس در سال مالی 2021-2022 در سطح ابتدایی سرویس پلاس یا همان «Essential» بودند، 13% در سطح میانی یا اکسترا «Extra» و 17% در بالاترین سطح یا همان «Premium» قرار داشتند. در حالی که در سال بعد، این آمار به 65% در Essential، 16% در Extra و 19% در Premium تغییر یافته است. از طرف دیگر، نباید موضوع افزایش قیمت را در تأمین هزینه‌ بازی‌های جدید فراموش کنیم. سرویس‌های اشتراکی در پلتفرم‌های مختلف، جایگزین مناسبی برای دسترسی به محتوای سرگرمی دیجیتال است. این سرویس‌ها کتابخانه‌ای از بازی‌های مختلفی را در مدت زمانی تعریف‌شده در اختیار بازیکن می‌گذارد که آن‌ها را از خرید بازی‌های فیزیکی یا دیجیتالی بی‌نیاز می‌کند.

ساخت بازی‌‌های جدید و تکرار فرمول موفقیت در نسل‌های گذشته

طبق گزارش‌ها، فروش بازی‌های PS5 نسبت به PS4  حدود 12% کاهش داشته است. این کاهش ممکن است به دلیل تغییر در رفتار مصرف‌کننده و تمرکز بیشتر بر بازی‌های سرویس زنده باشد. کاربران پلی‌استیشن 5 بیشتر به سمت بازی‌های سرویس زنده (Live Service Games) حرکت کرده‌اند که شامل عناوینی هستند که به‌طور منظم به‌روزرسانی می‌شوند و محتوای جدیدی به آن‌ها اضافه می‌شود. با این وجود، سونی باید نگاهی به نسل گذشته و سیاست بازی‌های داستانی داشته باشد. در مورد استراتژی انتشار بازی‌ها، بخش سرگرمی‌های تعاملی سونی متعهد شده است که به ساخت بازی‌های داستانی تک‌نفره AAA ادامه دهد و علاوه بر آن، با تمرکز بیشتری به مفاهیم تجربی‌تر بازی‌ها همراه با انتشار آن‌ها در پروژه‌های پخش زنده بپردازد. سونی ادعا کرده است که بازی‌های سرویس زنده هم‌زمان بر روی PC و کنسول منتشر خواهند شد، این در حالی است که تا اینجا، عناوین تک‌نفره و انحصاری پلی‌استیشن ابتدا بر روی کنسول عرضه شده و سپس به PC خواهند آمد. این موضوع باعث شده تا سونی امیدوار باشد افرادی که عناوین ساخت استودیوهای پلی‌استیشن را در رایانه‌های شخصی بازی می‌کنند، به تجربه بازی‌های بیشتری در پلی‌استیشن 5 روی بیاورند تا علاوه بر فروش بیشتر کنسول‌ها، با سرعت بیشتری به بازی‌های جدیدتر دسترسی پیدا کنند.

امیدواری به کاربران پلی‌استیشن 4 و نسل‌‌های قبلی ویدئوگیم

هر چند که کاربران پلی‌استیشن 5 نسبت به نسل قبل پول بیشتری خرج و زمان بیشتری را صرف بازی می‌کنند، اما توجه داشته باشید که در ابتدای یادداشت فقط درباره نیمی از کاربران حال‌حاضر کنسول‌های سونی یاد کردیم. اما برنامه سونی برای 50 درصد دیگر بازیکنان چیست؟ آقای Hideaki Nishino، مدیرعامل گروه تجاری سرگرمی‌های تعاملی سونی در این باره افزود: در حال حاضر PS5 سودآورترین نسل پلی‌استیشن است و تا حدود زیادی درآمد عملیاتی آن همه‌ی بخش‌های دیگر SIE را پوشش می‌دهد. بیش از نیمی از کاربران فعال ماهانه سرویس پلی‌استیشن، چیزی در حدود 49 میلیون کاربر، هنوز بر روی کنسول پلی‌استیشن 4 بازی می‌کنند. همان‌طور که پیداست، تعداد کاربران پلی‌استیشن 5 به طور قابل‌توجهی به رشد خود ادامه داده است و به نیمی از کنسول‌های فعال ماهانه ما رسیده است. در حالی که پلی استیشن 4 هنوز بخش مهمی از تجارت ما است، بازیکنان پلی استیشن 5 ما حتی بیشتر از نسل قبلی ما درگیر هستند و ما انتظار داریم که این روند ادامه یابد. شیوه تعامل بازیکنان این نسل با نسل گذشته متفاوت است، زیرا بازی‌های لایوسرویس‌ نقش بسیار بیشتری را ایفا می‌کنند. توجه داشته باشید که پلی‌استیشن5 همانند پلی‌استیشن4 در بازه‌های زمانی مشابه فروخته شده است، اما آنهایی که هنوز پلی‌استیشن3 را در اختیار دارند؛ به محتواهایی جدیدی نظیر بسته‌های الحاقی (DLC) و Battle Pass دسترسی ندارند. اضافه کردن به‌روزرسانی‌ها و انتشار بسته‌های الحاقی بازی‌ها، از دیگر سیاست‌های بازاریابی سونی در فروش کنسول‌های نسل جدیدتر و ترغیب بازیکنان قدیمی است. در حال حاضر، تعداد کنسول‌های فروخته‌شده‌ی پلی‌استیشن5 چیزی در حدود 59.3 میلیون است که در یک بازه‌ی زمانی مشابه تقریباً با فروش 60 میلیون عددی پلی‌استیشن5 برابری می‌کند.

سخن پایانی

به دلیل افزایش قیمت‌ها و استفاده از خدمات و محتوای افزودنی بیشتر، در نگاه اول درآمد PS5 بیشتر از PS4 به نظر می‌رسد. به‌طور کلی، اگرچه فروش کل بازی‌های پلی‌استیشن5 هنوز به مقیاس نسل‌های گذشته نرسیده است، اما درآمد حاصل از PS5 به دلیل افزایش قیمت‌ها و تمرکز بیشتر بر خدمات و محتوای گسترش‌دهنده، بالاتر از سایر کنسول‌های سونی بوده است. این تغییرات نشان‌دهنده تحول در استراتژی‌های بازار و رفتار مصرف‌کننده است که به‌طورکلی به سمت تجربه‌های بازی تعاملی‌تر و پایدارتر حرکت می‌کند. همچنین از هزینه ساخت بالای بازی‌های جدید، تأمین لوازم جانبی کنسول و به دنبال آن، عدم استقبال نسبی بازیکنان نسبت به این اتفاق نباید غافل شد. جایی که سونی تصمیم گرفت تا تمرکز بیشتری را صرف پردازش سرویس‌های اشتراکی و لایواستریم خود کند و استراتژی صرفه‌جویی را در هزینه پرداخت برای بازیکنان به ارمغان بیاورد. این استراتژی اکنون به یکی از برگ‌های برنده‌ سونی در فروش پلی‌استیشن 5 شده و به صورت پیوسته در حال بهبود این سرویس‌ها است.   لینک کوتاه: nmfr.ir/m1s