ما هر چه جلوتر می‌رویم، اشتیاق بیشتری برای مصرف انواع محتوای رسانه ای پیدا می‌کنیم. شاید همین امر خود دلیل مهمی برای محبوبیت ویدیو های کوتاه باشد. البته که این اشتیاق ریشه در تغییر و تحولات فناوری و انواع پلتفرم های رسانه ای نیز دارد. نمی‌توان بدون اثرات تغییر فناوری و پیشرفت تکنولوژی به این وضعیت نگاه درستی داشت. رابرتسون نظریه‌پرداز رسانه ، با اشاره به تغییرات زیست انسان متأثر از دنیای دیجیتال ، آن‌را « فشردگی جهان » نامیده است. درست است که او این اصطلاح را سه دهه قبل به‌کار گرفته، اما هر چه جلوتر می‌رویم، این واژه بیشتر ملموس و از انتزاع خارج می‌شود.
طبق آمارها تا پایان سال 2023، نزدیک به 2 میلیارد کاربر از « YouTube Shorts » پلتفرم یوتیوب که مختص ویدئو های کوتاه است استفاده و محتواهای آن‌را تماشا کردهاند. گر چه که مطابق با آمارها، « یوتیوب شورتس YouTube Shorts» توانسته است نسبت به رقبای خود مانند « تیک تاک TikTok» و « Instagram Reelsاینستاگرام ریلز » برتری پیدا کند. اما نگاهی به وضعیت مصرف محتوا در این رسانه های اجتماعی نیز حاکی از سلطه ی محتوا و ویدیو های کوتاه بر دنیای تولید محتوا دارد. حال با توجه به این وضعیت، به نظر می‌آید که تسلط تاریخی محتوای ویدیویی طولانی در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب به پایان رسیده است. سازندگان و تولیدکنندگان محتوا از طریق قرار دادن تبلیغات متعدد و مشارکت با اسپانسرها در ویدیو های بلند کسب درآمد می‌کردند. این امر در تولید محتوای کوتاه مختل شده و چالش‌های جدی را به وجود آورده است.
بر همین اساس پراجیت و همکاران[1] در مقاله « رشد ویدیو های کوتاه : ارزیابی تأثیرات ویدیوهای کوتاه یوتیوب بر محتوای ویدئویی بلند[2]» اثرات رشد ویدئوهای کوتاه -به‌ویژه « YouTube Shorts »- را بر تعامل، بازدید و درآمد محتوای بلند تصویری بررسی کردهاند
[1] Prajit T. Rajendran et al
[2] Shorts on the Rise: Assessing the Effects of YouTube Shorts on Long-Form Video Content
تنوع در تولید محتوا و کانال‌های انتخابی
نویسندگان مقاله ابتدا 250 کانال برجسته و مشهور در زمینه‌های مختلف همچون سرگرمی ، ورزش ، آموزش ، سبک زندگی ، فناوری و... انتخاب کردهاند. سپس محتواهای آن‌ها را بر اساس تاریخ انتشار اولین ویدیو کوتاه انتشار یافته به دو دسته‌ی ویدیوهای کوتاه و ویدیوهای بلند دسته‌بندی کردهاند. این تقسیم‌بندی زمانی امکان مقایسه قبل و بعد از استفاده از ویدئو های کوتاه را مشخص می‌کند. همچنین کانال‌های انتخابی پژوهشگران از بیش از 250 هزار دنبال‌کننده تا بیش از 5 میلیون دنبال‌کننده دارند که در 6 عنوان، دسته‌بندی شده‌اند.
افزایش بازدید ویدیوهای کوتاه ؛ بقا در اختصار است
به‌طور کلی پس از استفاده از ویدیوهای شورتس یا کوتاه یوتیوب « YouTube Shorts » توسط کانال‌ها ، تعداد بازدید ویدیوهای طولانی کاهش یافته است. با این حال هنگام تجزیه و تحلیل گروه‌های مختلف سازندگان محتوا برحسب اینکه آن‌ها در اصل تولید محتوای کوتاه یا بلند انجام میدهند، تأثیرات متفاوت بوده است. آن دسته از تولیدکنندگان محتوا که رویکرد آن‌ها اغلب تولید و انتشار ویدیو های بلند بوده، پس از استفاده از فیلم های کوتاه کاهش قابل توجهی در میزان بازدید داشته‌اند. میانگین کاهش بازدید ویدیو کلیپ های بلند هر کانال در این گروه، پس از استفاده از شورت ویدیو یوتیوب « YouTube Shorts»، 920,189 بازدید بوده که عدد جدی و قابل توجهی است. این امر حاکی از این است که سازندگان محتوا که بر تولید محتوای طولانی و بلند تمرکز دارند، افزایش ویدیوهای کوتاه تأثیر منفی بر بینندگان آن‌ها دارد. در حالی که تولیدکنندگان محتوایی که ویدئوهای آن‌ها عمدتاً کوتاه بوده، از نظر آماری کاهش معنی‌داری در بازدید کلیپ های کوتاه خود نداشته‌اند. میانگین کاهش در این گروه فقط 163,813 بازدید بوده است. این امر نشان می‌دهد که سازندگان ویدیوهای کوتاه ، تماشاگران ویدئوهای عادی خود را تا حدودی حفظ کردهاند.ریزش بازدید کانال‌های بزرگ با چاشنی کاهش درآمد
کاهش بازدید ویدیو های بلند ، برای کانال هایی با بیش از 5 میلیون مشترک ، پس از انتشار اولین ویدیوی کوتاه آن‌ها معنی‌دار بوده و تولیدکنندگان محتوا با دنبال‌کنندگان بالا کاهش «عمیق‌تری» را در بازدید محتوای ویدیویی بلند در مقایسه با سازندگان محتوا با دنبال‌کنندگان کمتر تجربه کردهاند. با توجه به اینکه درآمد تبلیغات در یوتیوب با معیارهایی همچون تعداد بازید ، زمان تماشا و قابلیت مشاهده تبلیغات محاسبه می‌‌گردد، معروف ترین تولیدکنندگان محتوا با میلیون‌ها دنبال کننده ، بخش قابل‌توجهی از جریان درآمد تبلیغاتی خود را که قبلاً به افزایش بازدید محتوای طولانی مدت وابسته بود، از دست خواهند داد. این روند، مسئله نگران کننده‌ای برای آن‌هاست، زیرا بزرگترین تولیدکننده های محتوا در یوتیوب ، اغلب درآمد خود را از طریق تبلیغات به دست می‌آورند. بر همین اساس، اگر سازندگان محتوای کوتاه نتوانند این هزینه را با روش‌های درآمدزایی جایگزین، جبران کنند با چالش‌های مالی جدی مواجه خواهند شد.
تأثیر موضوع بر زمان محتوای تولیدی ؛ امید برای بقای ویدیو های بلند
تأثیر منفی افزایش فیلم های کوتاه در شبکه های اجتماعی بر میزان تماشای ویدیو های بلند مدت در همه دسته‌ها یا ژانرهای محتوایی یکسان نیست و برخی از مقوله ها شدیدتر تحت تأثیر قرار گرفته‌اند. به طور خاص، کانال‌های متمرکز بر محتوای سرگرمی و سبک زندگی شاهد کاهش قابل توجهی در تعداد بازدید فیلم های طولانی خود بوده‌اند. در حالی که کانال‌هایی با موضوع فناوری، ورزش، و محتوای اطلاعاتی/آموزشی کمتر تحت تأثیر قرار گرفته‌اند و افت قابل‌توجهی را تجربه نکرده‌اند. ماهیت مصرف محتوا، اولویت‌های مخاطبان، فرمت محتوا و... می‌توانند از دلایل این امر باشند. بر همین اساس تولید کننده محتوا در حوزه‌های سرگرمی و سبک زندگی احتمالاً نیاز دارد راهبرد‌های محتوایی خود را با فوریت بیشتری تطبیق دهد تا بتواند اشتهای ویدیو های کوتاه در فضای مجازی را در مقایسه با سایر ژانرهای تولید محتوا تأمین کند. برعکس، سازندگان محتوا با موضوع فناوری ، ورزش و آموزش ممکن است امکان بیشتری برای ادامه استفاده مؤثر از محتوای طولانی داشته باشند. زیرا در حال حاضر به نظر می‌رسد مخاطبان آن‌ها کمتر تحت تأثیر جذابیت ویدیو کلیپ های کوتاه قرار می‌گیرند.
