باارزش‌ترین برند لباس دنیا در ۲۰۲۵ شنل است. به برآورد مؤسسه برند فایننس، ارزش برند شنل با چهل و پنج درصد رشد به ۳۷٫۹ میلیارد دلار رسید و از لویی ویتون جلو زد. لویی ویتون با ۳۲٫۹ و نایک با ۲۹٫۴ میلیارد دلار دوم و سوم‌اند. نایک در همین فهرست «قویترین» برند پوشاک جهان شناخته شد، یعنی بیشترین امتیاز را در شاخص قدرت برند گرفت. در این صفحه فهرست ده برند معروف و باارزش لباس، تاریخچه و درآمد هر کدام و فرق برندهای لاکچری با برندهای ورزشی را آورده‌ایم.
ده برند معروف و باارزش لباس دنیا در ۲۰۲۵
| رتبه | برند | کشور | ارزش برند (میلیارد دلار) |
|---|---|---|---|
| ۱ | شنل (Chanel) | فرانسه | ۳۷٫۹ |
| ۲ | لویی ویتون (Louis Vuitton) | فرانسه | ۳۲٫۹ |
| ۳ | نایک (Nike) | آمریکا | ۲۹٫۴ |
| ۴ | هرمس (Hermès) | فرانسه | ۱۹٫۹ |
| ۵ | رولکس (Rolex) | سوئیس | ۱۸٫۸ |
| ۶ | آدیداس (Adidas) | آلمان | ۱۸٫۵ |
| ۷ | زارا (Zara) | اسپانیا | ۱۸٫۱ |
| ۸ | دیور (Dior) | فرانسه | ۱۷٫۳ |
| ۹ | کارتیه (Cartier) | فرانسه | ۱۵٫۷ |
| ۱۰ | گوچی (Gucci) | ایتالیا | ۱۱٫۴ |
برند فایننس رولکس و کارتیه را هم در فهرست پوشاک آورده، چون ساعت و جواهر را جزو «پوشیدنی‌ها» می‌شمارد. پنجاه برند این فهرست روی هم بیش از ۳۶۶ میلیارد دلار ارزش دارند و سی و هفت درصد این ارزش مال گروه‌های فرانسوی است.
ارزش برند با درآمد یکی نیست. ارزش برند برآوردی است از اینکه خود نام و نشان چقدر پول می‌ارزد، اگر کسی بخواهد حق استفاده از آن را بخرد. به همین دلیل نایک با درآمد سالانه‌ای بیش از دو برابر شنل، در ارزش برند پشت شنل است.
سه سال پیش فهرست چه شکلی بود؟
در فهرست ۲۰۲۲ همین مؤسسه، نایک با حدود ۳۳ میلیارد دلار اول بود و ارزش برند گوچی حدود ۱۸ میلیارد دلار برآورد می‌شد. حالا نایک سوم است و ارزش گوچی به ۱۱٫۴ میلیارد دلار رسیده؛ بیش از یک سوم کمتر، که بیست و چهار درصدش فقط در ۲۰۲۵ از دست رفت. در همین مدت شنل جلو افتاد و هرمس به رتبه چهارم رسید.
شنل (Chanel)
گابریل «کوکو» شنل کارش را در ۱۹۱۰ با یک کلاه‌فروشی در پاریس شروع کرد. شنل لباس زنانه را از کرست و دامن‌های سنگین به سمت پارچه‌های راحت مثل ژرسه برد و کت‌ودامن توئید و «لباس کوچک مشکی» از نمادهای این برند شدند. عطر «شنل شماره ۵» از ۱۹۲۱ تا امروز در بازار است. شنل یک شرکت خصوصی است و درآمدش در ۲۰۲۴ حدود ۱۸٫۷ میلیارد دلار بود.
لویی ویتون (Louis Vuitton)
لویی ویتون در ۱۸۵۴ در پاریس با ساخت صندوق و چمدان سفر شروع کرد و نقش تکرارشونده «مونوگرام» با حروف LV را در ۱۸۹۶ معرفی کرد. امروز کیف، کفش، لباس، عطر و ساعت می‌فروشد و بزرگ‌ترین برند گروه ال‌وی‌ام‌اچ است؛ گروهی که دیور را هم دارد. ال‌وی‌ام‌اچ درآمد لویی ویتون را جدا اعلام نمی‌کند. لویی ویتون در ۲۰۲۴ باارزش‌ترین برند این فهرست بود و در ۲۰۲۵ جایش را به شنل داد.
نایک (Nike)
نایک در ۱۹۶۴ با نام بلو ریبون اسپورتس در ایالت اورگان آمریکا شروع کرد و از ۱۹۷۱ نام نایک و نشان «سووش» را گرفت. شعار «Just Do It» از ۱۹۸۸ با این برند است و خط کفش ایر جردن که از ۱۹۸۵ با مایکل جردن شروع شد، یکی از پرفروش‌ترین خط‌های آن است. درآمد نایک در سال مالی ۲۰۲۵ (منتهی به خرداد ۱۴۰۴) ۴۶٫۳ میلیارد دلار بود که نسبت به سال قبل حدود ده درصد کمتر است. با این افت، نایک هنوز بزرگ‌ترین شرکت پوشاک و کفش ورزشی جهان است.
هرمس (Hermès)
هرمس در ۱۸۳۷ در پاریس کارگاه زین و یراق اسب بود. بعد سراغ کیف و کالای چرمی رفت و امروز کیف‌های «برکین» و «کلی» آن از گرانترین کیف‌های دنیا هستند. هرمس تولید را دستی و محدود نگه می‌دارد و هر کیف برکین را یک صنعتگر از اول تا آخر می‌دوزد. درآمد هرمس در ۲۰۲۴ حدود ۱۵٫۲ میلیارد یورو بود و کالای چرمی بزرگ‌ترین بخش درآمدش است.
آدیداس (Adidas)
آدیداس را آدولف (آدی) داسلر در ۱۹۴۹ در شهر هرتسوگن‌آئوراخ آلمان ثبت کرد؛ برادرش رودلف در همان شهر پوما را ساخت. نشان سه خط و کفش‌هایی مثل «سوپراستار» و «سامبا» از شناخته‌شده‌ترین محصولاتش هستند. درآمد آدیداس در ۲۰۲۴ حدود ۲۳٫۷ میلیارد یورو بود و ارزش برندش در ۲۰۲۵ بیست و هشت درصد رشد کرد.
زارا (Zara)
زارا در ۱۹۷۵ در شهر لاکرونیا اسپانیا باز شد و برند اصلی گروه ایندیتکس است. زارا نمونه شاخص «مد سریع» است: طراحی تا رسیدن لباس به فروشگاه چند هفته طول می‌کشد و مدل‌ها مرتب عوض می‌شوند. زارا تنها برند مد سریع در ده برند اول این فهرست است.
گوچی (Gucci)
گوچی را گوچیو گوچی در ۱۹۲۱ در فلورانس ایتالیا با کالای چرمی و چمدان راه انداخت. نشان دو G درهم و نوار سبز و قرمز از نمادهای آن است. گوچی برند اصلی گروه کرینگ است، اما درآمدش در ۲۰۲۴ با حدود بیست و سه درصد افت به ۷٫۷ میلیارد یورو رسید و همین افت در ارزش برندش هم دیده می‌شود.
مقایسه نایک و آدیداس
| نایک | آدیداس | |
|---|---|---|
| سال تأسیس | ۱۹۶۴ | ۱۹۴۹ |
| ارزش برند ۲۰۲۵ | ۲۹٫۴ میلیارد دلار | ۱۸٫۵ میلیارد دلار |
| آخرین درآمد سالانه | ۴۶٫۳ میلیارد دلار (سال مالی ۲۰۲۵) | ۲۳٫۷ میلیارد یورو (۲۰۲۴) |
| شعار | Just Do It | Impossible Is Nothing |
نایک درآمدی تقریبا دو برابر آدیداس دارد، اما فاصله ارزش برندشان در دو سال اخیر کم شده است: ارزش برند آدیداس رشد کرد و ارزش برند نایک کمی پایین آمد.
گرانترین و لاکچریترین برندهای لباس
از ده برند بالا، شنل، لویی ویتون، هرمس، دیور و گوچی برندهای لاکچری‌اند و قیمت محصولاتشان معمولا چند برابر برندهای ورزشی و مد سریع است. میان این‌ها هرمس به گرانترین برند شهرت دارد: به گفته بسیاری از خریداران، کیف برکین معمولا به مشتری تازه فروخته نمی‌شود و فروشگاه سابقه خرید را می‌بیند. شنل هم در سال‌های اخیر قیمت کیف‌های کلاسیکش را بارها بالا برده است. لویی ویتون، شنل و هرمس حراج فصلی ندارند تا تصویر گران بودنشان حفظ شود.
بازار پوشاک ایران
بیشتر این برندها در ایران نمایندگی رسمی ندارند و محصولاتشان بیشتر از راه واردات غیررسمی به بازار می‌رسد. اما خود بازار پوشاک بخش بزرگی از هزینه فرهنگی خانوار ایرانی است. اینکه خانوارها چقدر و چگونه برای پوشاک خرج می‌کنند را در گزارش هزینه‌کرد مد و پوشاک ایرانیان ۱۳۹۶ تا ۱۴۰۱ و نقش کشورهای تولیدکننده آسیایی را در پوشاک پاکستان در مد جهانی بخوانید.
پرسش‌های رایج
معروفترین برند لباس دنیا کدام است؟
بر اساس ارزش برند در ۲۰۲۵، شنل. نایک بیشترین درآمد و قویترین برند را دارد و لویی ویتون دومین برند باارزش است.
لاکچریترین برند لباس کدام است؟
هرمس، شنل و لویی ویتون سه برند لاکچری باارزشترند. هرمس به گرانترین آنها شهرت دارد.
بزرگ‌ترین برند لباس ورزشی کدام است؟
نایک، با ۴۶٫۳ میلیارد دلار درآمد در سال مالی ۲۰۲۵. آدیداس دوم است.
منابع
- Brand Finance، فهرست Apparel 50 در سال‌های ۲۰۲۲ و ۲۰۲۵
- گزارش‌های مالی سالانه نایک (سال مالی ۲۰۲۵)، آدیداس، هرمس و کرینگ (۲۰۲۴)، و گزارش سالانه شنل (۲۰۲۴)